2. 90年代初：卖了栋房，买了台彩电
到1990年代，明信片、贺年片、挂历，也开始流行起来。至今，同学朋友之间写明信片的情景，还深深地印刻在80后的脑海中。
还有很多家庭，已经开始更“奢侈”地尝试，把电视机、冰箱、洗衣机等大家电当作年货搬回家。
贵州黔东南的一个基层干部回忆，在1993年春节前，一栋老家的房子卖了1800块钱，另外又加了1000，一共凑了2800块，买了一台南京电视机厂生产的21英寸熊猫牌彩电。
而他当时工资是一个月170块。
1990年北京电视机零售价格
卖栋房买台彩电，放在今天绝对让人震惊。根据统计数据，黔东南州非私营单位人员2017年平均工资71795元，一个月将近6000块钱。
今天，一个月工资就能买到一台70英寸4K超高清智能网络平板液晶电视机。而且，第二天就能免费快递到家。而且，单单就一个电视，这些年来完全可以用“颠覆”来形容。
现在的智能网络电视，不光能看电视台节目，还是看网络视频。和上世纪，电视机动不动就满屏雪花不同，现在的电视机影音效果更棒。土豪选择也更加任性。两年前，王思聪就花了50万，买了台100英寸的索尼Z9D，只为更好地看LOL（游戏“英雄联盟”）。
这中间还有一个小插曲。
当时，王思聪高调宣布：自己买下了世界上第一台Z9D。
不成想，有好事者翻看新闻发现，湖北一名李先生在苏宁易购买了一台100英寸电视，而且时间早于王思聪，这台电视的型号也正是SONY Z9D 100英寸版。
据说，当时光为了运送安装这台电视机，苏宁易购就花费了2万块。
前不久，苏宁旗下PPTV首批推出五大系列全面屏新品，率先实现全面屏电视从入门级到旗舰级的全覆盖。全面屏的到来，对于过年买大件的消费者来说，绝对算得上升级体验的绝佳选择。
3. 新千年：今年过节不收礼，收礼只收XXX
进入2000年后，更重要的一个变化是：人们把钱花在了更多、更加丰富的商品上。在2000年，中国城镇居民恩格尔系数已经下降到40%左右，农村居民也下降到50%。
这个恩格尔系数就是指，食品支出总额占个人消费支出总额的比重。一般来说，越穷，为了维持基本生存，那么食品支持也就更多。
联合国粮农组织给出一个界定：恩格尔系数在60%以上为绝对贫困，50%~60%为勉强度日，40%~50%为小康水平，30%~40%为富裕，低于30%为最富裕。也就是说，在2000年，中国居民已经开始进入小康水平。这个阶段人们越来越关注文化娱乐、健康养生。
那句人人都知道的广告语“今年过节不收礼，收礼只收XXX”，背后的公司就创立于1997年，还有那个已经倒掉的三株口服液。保健品在1990年代涌现，可以说并非偶然。
而在2000年时，对北上广和西安、成都、武汉等6个城市1200多名居民调查显示，有20%家庭在春节将有旅游方面消费。32%的家庭计划购买电脑。
中国恩格尔系数变化
而在今天的年货，和2000年相比，仍然会让当时的人们感到不可思议。苏宁易购总裁侯恩龙在2019年年货节发布会上总结，当下的消费呈现四大趋势：颜值经济、直男经济、养生经济、宠物经济。
比如，90后的小伙子开始关注自己的容貌，颜值经济成为年货的一部分。还比如，不光人要过年，宠物也要过年，现在90后养狗每个月养狗1千到3千。猫狗双全，才算走上人生巅峰。
再比如，直男经济，现在换手机最勤是95后男孩。当然，还有越来越热的养生经济。根据苏宁易购最新数据显示，养生壶加枸杞子销量增长了242%。