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抄光了欧美综艺,买光了韩国综艺,这是我们所有中国制作人之耻,但这不是重点,重点是此时此刻我们是否已经开始在自主研发了?” 

在6月12日第24届白玉兰电影电视节“中国原创综艺论坛”上,阿里巴巴文化娱乐集团、大优酷事业群综娱中心高级总监宋秉华如是提问。


(宋秉华)


长久以来,国内综艺都背负着抄袭的骂名,大量的引进购买甚至直接借鉴国外模式,导致相当长的一段时间内,国外模式统治着中国的综艺市场。

但从2017年到2018年,原创综艺的成绩单终于不再那么难看。爆款综艺从垂直精分领域拔地而起,从《这就是街舞》到《声临其境》再到《非凡匠心》,随着综艺节目类型的日益增多,原创成为各家必须关注的焦点。

在此次的主体为“原创”的综艺综艺论坛上,7位综艺届嘉宾,都分享了原创综艺节目制作的相关经验。


他们并不回避曾是“搬运工”的现实,他们认为“搬运”是无奈的必经之路。

现象级综艺的导演、制片人聊起自家综艺在文化体现与原创上的努力都感受颇多。他们并不回避曾是“搬运工”的现实,他们认为“搬运”是无奈的必经之路。

宋秉华直言“我们必须承认在过去的30年,我们的确有这方面的问题。”

原创是“从‘买买买’到‘卖卖卖’”

“2006年我们台就已经非常重视研发创新这一块了,当时就祭出了一个很理想主义的旗帜——只做原创。”来自湖南卫视的《声临其境》总导演徐晴表示。

说起原创,徐晴还在现场回忆起了戛纳电视节的经历——“虽然我们是集体出海,去推介我们各自的模式,但是在和海外节目的购买方、制作公司以及播出平台去沟通的时候,他们的第一反应是‘你们又想买什么?””


“在他们的印象中,好像买买买才是我们的特质,而不是卖”,而产生这一现象的根本原因就是中国大量的引进海外综艺模

“在他们的印象中,好像买买买才是我们的特质,而不是卖”,而产生这一现象的根本原因就是中国大量的引进海外综艺模式。

数据显示,2017年我国卫视综艺收视率前50的节目中,引进或借鉴海外成熟模式的节目占比54%,比例较2016年稍有下降,但仍超过半数。

2017年上半年,全网新上线版权综艺与2016年同期相比,在数量和播放量上均有所增长。数量从63部增长至90部,播放量也从329亿增长至373亿。

这就是街舞


对于长期依赖引进的中国综艺而言,“在十年的模式引进中,中国把全世界的模式消耗得差不多了。”

“我们这么多出色的原创(综艺),你们难道不认为也是我们这些年借鉴、购买、学习甚至模仿的结果吗?比如Running Man。”主持人抛出这个问题。

众所周知,《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目。

跑男导演姚译添直接被cue,他显然是个经常被老师提问的学生,丝毫不紧张,答案似乎早已烂熟于心。

“跟造房子一样,做衣服造房子包括体制的改革,都是互相借鉴参考的过程,所谓的借鉴沿袭学习,大部分都是基础层面的,发展过程中,在对很多技术层面,制作理念方面的学习,之后的制作内容需要自己来完成。”

但同时姚译添也强调,目前跑男的节目内容基本都是原创的,如“走进联合国演讲、黄河边大合唱、和大学生赛龙舟”等都是团队绞尽脑汁的全新内容,而不是按着原版原封不动照搬,如果不原创跟创新,节目也走不远。

2017-2018,就国内原创综艺来看,成绩单还算漂亮。

由优酷原创的《这就是街舞》成功被江广盈科买下海外播出版权,首轮在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区电视台播出,据媒体报道还创下了海外版权费新高;江苏卫视节目中心副主任张烨镝也表示《超凡魔术师》越南版最后一期的录制也将在今天即6月13日完成;拥有着大量版权综艺的湖南台也交出了《声临其境》这样的作品……

依赖国外综艺引进依然存在,比如上半年热度最高的《创造101》和《偶像练习生》。

但是越来越多的原创综艺出现、开始卖出,也的确给观众和市场打了一剂强心剂。

同时宋秉华还指出,对于原创综艺而言,整个内容生态产业链必须要重视制作团队的重要性。

“从一个产品竞争的角度,我们来观察整个内容生态产业链,有且只有一个变量可以把我们的项目变成几亿的大买卖,或者把几亿的资金变的片甲不留,那就是制作团队。”

“但是我们整个产业链上投入到研发的资金、时间和人力是整个链条当中最低的,一个公司里面研发部门或者研发团队每年获得的资金还不如艺统部门的艺人接待费用高。”

想要把“买买买”变成“卖卖卖”是所有做内容的人都在努力的方向,只做原创,才能将文化‘卖’出去。对于原创而言,人以及沉淀在人身上的经验是最核心的资产。

5到10年内

网络播放将成综艺收视主流?

2018年网络综艺井喷,《偶像练习生》、《创造101》、《这就是街舞》等网综持续霸屏,前两者播放量目前都已经超过30亿。

偶练101

与此同时,我们也看到了卫视综艺的收视整体下滑。


但也有制作人爆出“70%的网综是赔钱的”,马太效应加剧、卫视视频平台以及用户的迁移、综艺变现困境、市场回落冷静与理性,这都是不可回避的事实。


从各大卫视2018年综艺编排上来看,湖南卫视重点打造周五档,去年口碑和收视都较为不错的《我想和你唱》与《向往的生活》两大综艺叠播;浙江卫视仍以《奔跑吧》等综N代为主打;江苏卫视此次上新力度较大,以音乐、相亲类节目为主,文化类节目也有涉及,类型相对丰富;东方卫视则是拿出《极限挑战》抢占周末黄金档收视。

艺恩数据


但,从近年的收视情况上来看,卫视综艺在网络综艺的强力冲击下势必要打一场硬战。

数据显示,2017年的卫视综艺收视率较2016年相比有着整体的下滑趋势,卫视综艺收视率全面下滑,收视率破3综艺不复存在,而进入2018年这一现象更为显著。《奔跑吧》在2018年的第二季虽然依旧是同时段的榜首,但收视跌入了2区间。随后的《向往的生活2》甚至没有破1。

但这二者在网络端的播放量都不差,数据显示《奔跑吧》目前播放量高达47.3亿,而整个系列的奔跑吧全网点击量在去年就超过了100亿。此外,电视端直播仅仅只有0.968%的《向往的生活2》在网络视频平台也斩获了超过16亿的播放量。


根据CSM的数据,2017年中国电视人均每天收视时长下滑至144分钟,平均到达率降低至五年来的最低值57.1%,视频网站和新媒体等新型娱乐消费更受年轻人的欢迎,年轻人远离电视的趋势日益明显。

但,值得注意的是,观众远离电视并不代表观众远离电视综艺,而是观众的注意力或者观看方式开始向互联网端转移。

“70%的视频网站流量来自于手机端,但是从过去的两年时间里OTT端在整个的占比中从小于5%已经提升到了20%,像《这就是街舞》就达到了30%。”

作为24届白玉兰电影电视节“中国原创综艺论坛”现场唯一一位来自互联网平台的嘉宾,阿里大文娱优酷的宋秉华认为,互联网视频平台与传统电视台最大差异在于“视频网站提供给观众在任何时间、任何地点观看任何内容的便利,而电视台则只能在指定时间指定地点观看指定内容的限制。”

所以他认为互联网平台对于传统电视台的影响,主要集中在落地端,有线电视的播出模式会越来越受到挑战。

“5到10年之内,电视台的节目可能都是以网络点播的形式被用户观看。核心理由是,任何一个内容当它同时有直播和点播情况下,在视频网站中观看点播的人数是观看直播人数的100倍甚至到1万倍。”

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