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最新财经新闻-电子烟没能熬到双11

2019-11-07 10:00  来源:财经365 作者:李成 本篇文章有字,看完大约需要 分钟的时间

来源:财经365

财经365(www.caijing365.com)11月7日讯:最新财经新闻-电子烟没能熬到双11。

这是一场冒险,是网售禁令落地前,电子烟的最后一次线上狂欢。

电子烟

电子烟

电子烟没能熬到双11

但如今,国内的电子烟品牌,似乎已经挺不到这次双11的到来。 11月的第一天,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通告,试图彻底切断电子烟的网络售卖渠道。 政策出台的时间点颇具深意:距离一年一度的线上狂欢“双11”已经不足两周,而1号正是大部分电子烟品牌在线上开始预售的时间。 

网售禁令的出台,将那些磨刀霍霍、准备在双11大干一场的电子烟品牌,放在了尴尬的位置——往前一步是政策风险,行业都在等待产品下架;退后一步是竞争压力,放弃线上意味着失去了一个重要出货渠道。 政策出台数日,以淘宝、京东、拼多多、闲鱼为代表的电商平台,并未即刻下架电子烟。直到5日晚间,京东屏蔽了“电子烟”和部分电子烟品牌的关键词,6日全面下架。

6日下午,业内有消息称当天将迎来集中清理。晚间,悦刻、唯它等电子烟品牌先后主动下架天猫旗舰店。7日凌晨,淘宝、天猫、闲鱼以及拼多多也已经屏蔽了“电子烟”关键词,但暂未全部下架。 在这段特殊的监管真空期,大部分玩家在观望。但与此同时,因为政策而引发的系列连锁反应,正在水下悄悄进行。有品牌赶紧建立私域流量池,在电商下架前进行导流;有品牌开始招兵买马,试图在线下瓜分掉从电商转移而来的流量;有品牌进行战略调整,将不得不进行人员裁撤。 一场电子烟变局正在发生。

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