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最新财经新闻-蔚来“大哥”也想露个脸

2019-11-01 10:20  来源:财经365 作者:李成 本篇文章有字,看完大约需要 分钟的时间

来源:财经365

财经365(www.caijing365.com)11月1日讯:最新财经新闻-蔚来“大哥”也想露个脸。

最新财经新闻-蔚来“大哥”也想露个脸

最新财经新闻-蔚来“大哥”也想露个脸

最近,“造车新势力”的杰出代表“蔚来”过得不太好。2019年二季度总收入15.1亿元,相较一季度16.3亿的收入下滑7.5%;毛利率由一季度的-13.4%降至-33.4%。交付车辆3553台,较一季度的3989辆下滑10.9%;而净亏损则上升至32.9亿元,同比增加25.2%。随后,股价低迷、裁员消息不断、高管出走,大家终于冷静下来,回归本质开始重新思考。

这几年的电动造车新模式到底靠不靠谱?蔚来电动车产品竞争力到底咋样?补贴退坡后电动车的未来在哪里?这个时候,网上出现了一篇文章,叫《蔚来李斌,2019年最惨的人》。

一、“大哥”的奋斗史

在这篇文章里,作者如数家珍般讲述了蔚来创始人李斌的奋斗史。高三浪子回头,突击几个月就考上北大,开始正式启动开挂人生。

1、1996年,他成立了南极科技。1997年,他参与创办科文书业信息技术公司,这是当当网的前身。

2、2000年,他拿出自己的积蓄,和一位师兄一起成立了一个汽车网站,叫做易车。/3、2014年又决定自己造车,个人事业和国家的发展紧密相连,主题回到了蔚来。

这些还都是干巴巴事迹,是硬邦邦的骨头架。我们再把文章形容李斌的词句汇总一下。“土豪、低调、有商业头脑”,“他几乎没有做过错的决定”,“李斌的性子向来是说干就干”,“斌哥在以肉眼可见的速度衰老”

所有的形容词,构成了一个丰满立体的血肉形象,这是一套塑造人设的经典手段。大家感觉到这个男人,踏实可靠不浮夸,先干后说多干少说,人生赢家从不止步,我命由我不由天。文章还用了一辆蔚来电动车撞上大石头,车主还没有大碍的事例来说明蔚来的安全。

作者还亲身见证了“在短暂的会车时刻,两个蔚来车主,摇下车窗,互相挥手致意。”你看,多安全,多有情怀。

二、李斌与蔚来汽车

叙事口吻就像是一个被中年大叔俘获芳心的小迷妹,回到家里在日记上倾诉仰慕之情。这么牛逼的李斌造出的蔚来汽车,能不牛逼吗,你们有什么资格黑他们?

这就是文章的大概效果。除了这样的文章,李斌还上了很多节目,其中还包括美国有名气的《60 Minutes》,告诉美国人“你不仅仅是在买一辆车,你在买一种新的生活方式”,一位来自中国的炫酷前卫创业者跃然纸上。

真真假假,很多采访的提问,基本都是送分题,方便李斌抒发自己的愿景和情怀。有意无意间,李斌的人设正在建立。
在今天的商业社会,人设是绝对的刚需,没有人设就没有生意。

三、最新财经新闻-“大哥”的人设

什么是人设?在娱乐圈里,人设包括外观以及性格两方面,这些设定是为了满足粉丝的消费期待,为了跟粉丝拉近关系、建立相似性,提供粉丝崇拜的要素。

可能有点拗口,举个例子来说,比如《水浒传》里的宋江吧,人设就是“山东呼保义”、“孝义黑三郎”。这样的忠孝仁义形象,江湖上那些“天不怕地不怕”的兄弟们,见了他纷纷纳头便拜认作大哥。这就是人设的威力。

今年9月1号,格力2019届大学生入职大会召开。主席台上的董明珠主动“家丑外扬”:武汉一个经销商曾经找到自己的哥哥想要拿货。董明珠的哥哥打电话称,“帮忙拿货,100万能拿两三万块钱”,董明珠听完就把电话摔了,然后找那个经销商停掉他们的货。

因为这个事情和哥哥20年没有来往。挂电话是在哥哥面前立人设,讲出来是在职工面前立人设,传播到互联网是给消费者心里立人设。你看董明珠多么铁面无私,格力纪律多少严明,怪不得能“掌握核心科技”,所以即便是格力比人家贵,我也要买格力

跟雷军立下一亿赌注,为公司大义灭亲,举报同行作弊,董明珠制造了一系列充满冲突矛盾的剧情,“中国企业家人设女皇”当之无愧。

四、“假性”营销手段?

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在以前,大家都积极打造品牌,把商品印上商标,玩命在电视台报纸打广告。现在这一套不好使了。
用户与品牌是人与物的关系,这种模式已经过时,现在我们追求的是人与人的关系,这样才能拉近消费者与企业产品的距离。
所以企业家纷纷披挂上阵。

“人生中最大的错误就是创立了阿里巴巴”、“十年后房价如葱”、“不让孩子去体验,不让他们去学琴棋书画,我可以保证,三十年后孩子们找不到工作”……被上帝亲吻过嘴巴的马云,总能说出一些雷人但不伤人的话,初听感到匪夷所思,再听觉得有点道理,细品感慨马爸爸牛逼!

马云人设的成功,给同行刘强东带来了极大的压力。同处电商行业,人家阿里是老大,人家的老板又出尽了风头,自己也必须有一个人设定位,为企业露脸,还要凝聚人心。所以,东哥总是抓住机会搏出位。

在内部培训会上讲道:“马云说淘宝700万用户,我都替他感到丢人!”接受记者采访时直言:“我从来不看马云演讲,没有任何价值,不能带来什么。”马云讲虚的,刘强东就讲实的,马云讲未来,刘强东就讲近的,针锋相对。刘强东去当村长扶贫,马云就说,“大公司搞好一个村没有意义,当个村长也没什么用”。总之不能唱在一个调穿一条裤子,那样的话就彻底输了。娶了奶茶妹妹后,强东变得自信多了,不再纠结于一城一地的得失。

开始减肥,讲究穿衣搭配,除了到综艺节目上秀秀恩爱,台上和兄弟们嘘寒问暖,还在各种会议上讲奉献讲责任,宛然一副社会主义接班人的形象。这一套人设的目的,就是稳固直男用户基本盘,为京东吸引女性粉丝,向利润更高的美妆服饰进军,让消费者对京东更加信任。现在的企业家有各种各样的人设,奋斗型、禅师型、企业吉祥物型、霸道总裁型、不务正业型……所有这些人设能起作用的前提条件,就是要把消费者当傻子,企业家精心设计的“一举一动”,成了观众的热门话题,观众又参与进去乐此不疲,彻底激发了用户的能量与热情,令企业和产品广为人知并深入人心。

最新财经新闻-人设立起来容易,自己能接住难。咱们消费者也长点心吧,擦亮火眼金睛,别被人骗了还帮人打广告呢。更多资讯,关注财经365股票或“财经365网”看财经深度爆文!


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