具体而言，目前基金公司重点营销产品主要集中在两方面：一是围绕业绩突出的明星基金经理，重点布局主力渠道销售，这里面又包括由明星基金经理新发基金或者对明星基金经理已有的产品进行重点持续营销；二是围绕某类创新型产品进行重点营销，去年至今年大热的沪港深产品、FOF产品以及最新的MSCI相关产品，都属于此类。
4月16日，华南一家基金公司总经理在接受21媒体记者采访时指出，其公司零售业务方面的很重要一项工作就是未来发行一只定开的爆款产品，将由公司过去三年业绩最好的基金经理来进行管理。
上述总经理表示，我们并不是为了追求一时的规模增长，因为短期内形成爆款，对长期盈利没有帮助。我们是希望通过权益方面产品业绩的集体提升来吸引投资者的注意，以形成权益规模理性地壮大，届时爆款也将是水到渠成的事情。同时我们希望通过定开的方式，去保证一个较长期的投资空间，这也是去年以来很多爆款选择的模式。
该总经理还谈道，爆款出现说明基金同质化问题正在瓦解，虽然基金产品越来越多，但是投资者的选择方向也越来越集中，很多平庸产品将难以募集更多资金或者失去投资人。
明星私募FOF涌现
在公募为打造爆款掀起“营销大战”之际，私募同样有所行动，且联合作战似乎成为了一种新模式。
今年3月，中信证券推出的明星私募FOF产品由于集齐了千合资本董事长王亚伟、淡水泉投资董事长赵军、景林资产总经理高云程、拾贝投资胡建平、盘京投资庄涛和煜德投资靳天珍等六位明星基金经理，凭借豪华的阵容迸发出强大吸金力，取得4天卖出50亿元的成绩，引发了市场的极大关注。
中信明星私募FOF发行的震撼效果，使得券商联合明星私募发行FOF产品的模式引来了不少效仿者，多家机构计划在二季度推出此类型产品。
就在近期，招商证券宣布将推出一款由重阳投资、景林资产、千合资本、望正资本、凯丰投资和凤翔投资等明星私募担任子基金管理人的私募FOF产品，发售期为5天，认购门槛为100万元。
此外，国信证券也即将推出一款由景林资产、拾贝投资、明达资产、希瓦资产和丰岭资本等明星私募担任子基金管理人的私募FOF产品，预计5月初开始发售。
有受访者指出，爆款的出现表明，无论是公募或是私募，都将呈现出强者恒强的发展规律，资金将越来越向业绩好、规模大的公募或私募机构集中。相对而言，这一情况在私募或表现得更为明显。
当然，成为爆款意味着其必然要承受更多的关注，一旦爆款的业绩难如人意，也更容易引发投资者用脚投票的负面效果，业绩将成为决定资管机构长远发展的最关键因素。获取更多财经资讯，请随时关注财经365网站。