近日，星期六披露非公开发行预案，公司拟发行不超过7978.44万股股份，募集资金不超过8.34亿元，分别用于投资时尚自媒体运营孵化园项目和时尚IP集合店新建及供应链建设项目。公司董秘何建锋表示，这次定增正是顺应公司向“时尚IP生态圈”战略转型背景下的一项重要举措。公司股票将于7月5日复牌。
老牌鞋企转型“全时尚”
作为佛山老牌女鞋品牌运营商，星期六在2009年成为深市第一家上市的女鞋企业。伴随着经济增速放缓，传统女鞋业务已经很难支撑起业绩的快速增长。为此，公司一直在探索转型的路径。依托20多年打造的线下自营零售渠道的优势及品牌运营经验，从自身女性客户群体出发，以“全时尚”为核心的体验式购物需求被公司视为极具潜力的巨大市场，“时尚IP生态圈”战略也应运而生。
何建锋告诉证券时报记者，时尚IP生态圈战略主要由三个平台构成，分别是“媒体和社交平台”、“时尚IP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”。通过三大平台的建设，一方面可以从线上获取用户的多维画像，了解消费者喜好，且可以用丰富的内容及社交网络传播方式和用户建立更亲密的关系，同时通过建立全新的IP集合店让线上线下实现融合，把以用户需求为导向的IP产品进行呈现，打造全新的消费体验。
公司今年4月收购了时尚锋迅83%股权和北京时欣80%股权，“媒体和社交平台”初步成型。据介绍，时尚锋迅主要经营Onlylady网站，是国内最早一批进入时尚媒体传播领域的新媒体，其用户覆盖超过2230万人，主要以高学历、高收入、高消费的女性用户为主。北京时欣主要运营Kimiss闺蜜网，该网站目前拥有国内最具影响力的美妆产品库和美妆互动社区。
按照公司的战略规划，媒体和社区主要负责IP内容的生产和线上影响力的形成，并没有到达真正变现的阶段，还需要时尚IP孵化运营平台和时尚IP集合平台的支撑，前者负责将原创IP内容通过运营和孵化形成能够抵达消费者的流量，后者通过线上线下一体化集合店的形式将流量真正转化为营收和利润。而本次定增中的两大项目将进一步推进这两大平台的建设。
定增聚焦时尚IP变现
定增预案显示，本次非公开发行募集的8.34亿元将分别在时尚自媒体运营孵化园项目和时尚IP集合店新建及供应链建设项目投资1.2亿元和7.14亿元。
其中，时尚自媒体运营孵化园将在北京建设6000平方米的孵化园区，为自媒体创新型企业及个人提供办公场地以及自媒体培育孵化场地，运用大数据技术精准分析目标客户的偏好和捕捉时尚趋势，用自媒体承载不同偏好的时尚资讯、广告并精准投放给目标客户。
该项目在建成后并不直接产生经济效益，而是起到原创IP内容到最终消费变现之间的“桥梁”作用。真正落地到变现的是投资7.14亿元的时尚IP集合店新建及供应链建设项目。该项目预计将在全国各地新开设280家时尚IP集合店，其中还包含了30家旗舰店(平均面积1000平方米)，不仅销售公司自有品牌(星期六)产品，还包括饰品、箱包等其他品牌的全时尚IP产品。
何建锋向记者表示，公司的转型战略与新零售业态的兴起不谋而合。“近几年，纯电商业态的增速已经大大放慢，移动购物人口的红利也基本耗尽，实体店仍然是主要的消费场景，以消费者体验为中心的线上线下全面融合的新零售方式越来越受到青睐。”
“基于星期六在Onlylady、闺蜜网上的布局，大量线上达人、专家的推荐，IP孵化运营中心的引流，将为时尚IP集合店的消费变现提供帮助。同时，公司拟将IP集合店打造成开放的新零售平台，主要通过向入驻品牌提取分成的形式盈利，因此回避了库存积压的风险。”何建锋预计，今年底至明年初就可以看到公司第一家时尚IP旗舰店的开设。
伴随着向新战略目标的转型，星期六在原有女鞋零售业务方面也开始“做减法”。2016年年报显示，公司品牌连锁店较2015年末减少233个，公司主动调整，把一部分低效的百货商场门店调整为新兴渠道的品牌集合店。何建锋也表示，公司未来将进一步优化渠道，并逐步淡化“星期六”仅作为女鞋的品牌元素，将更多精力用在整个“时尚IP生态圈”战略布局中。
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