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瑞幸咖啡亏超8亿:“野蛮者”故事能讲多久?

2018-12-27 16:15  来源:财经365综合 本篇文章有字,看完大约需要 分钟的时间

来源:财经365综合

今天,关于瑞幸咖啡的新闻又爆了。据报道,瑞幸咖啡亏超8亿!一直以来瑞辛咖啡靠明星代言、靠补贴烧钱来抢占咖啡市场,并盯上星巴克死磕!那么,“烧钱”死磕星巴克的故事能讲多久?


瑞幸咖啡亏超8亿

瑞幸咖啡亏超8亿


  一、9个月巨亏超8亿!“黑马”瑞幸很“淡定”

  瑞幸咖啡是咖啡行业的“黑马”。



瑞幸咖啡俨然成行业“黑马”

瑞幸咖啡俨然成行业“黑马”


  但这匹“黑马”在商场中的打法真的让人搞不懂。据21世纪经济报道,今年前三个季度,瑞幸咖啡总销售收入3.75亿元,毛利润为亏损4.33亿元,净亏损8.57亿元。按说,既然亏损了就应该努力运作市场转亏为盈才对,但瑞辛咖啡的打法仍然坚持烧钱抢占市场,表现的很“淡定”。

  我们需要注意的是,之前市场上就有很多通过补贴来培养消费者的习惯的公司,后来的模式证明由于找不到盈利点就以失败告终了。更令人意外的是,瑞幸咖啡相关负责人表示:“可以肯定的是,我们全年的亏损会远大于这个数字。通过补贴迅速占领市场是我们既定战略,亏损符合我们预期。”

  二、瑞幸如此“野蛮”背后:融资的力量



烧钱模式快速抢占市场

烧钱模式快速抢占市场


  瑞幸咖啡目前“烧钱”分为三个方向:门店扩张、营销和用户补贴。相比于其他咖啡品牌“沉默”经营,瑞幸的动作可谓高调、可谓“野蛮”。

  不过,“野蛮者”瑞幸赢来的源源不断的咖啡订单,还有融资。

  在7月份,瑞幸咖啡对外宣布了完成A轮2亿美元融资,估值已达10亿美元!如此庞大的数额融资,更坚定了瑞幸的“烧钱”动作。瑞幸在完成融资后,更有了底气,直接对标星巴克(目前估值700亿元左右),这条路能走多远呢?我们拭目以待。

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