2017年上半年年报披露已经告一段落，两大经典国货品牌的中报也陆续出炉。
从两家公布的财务数据来看，谢馥春(834882)上半年赚674万，而孔凤春(872153)亏331万。同样是以生产香粉起家的两家老字号在同样的市场环境下，业绩却呈现冰火两重天的景象。
谢馥春迎来利润正增长
号称中国首妆“老字号”的谢馥春成立于1830年，至今已于187年历史。从谢馥春交出的上半年财务报告来看，谢馥春上半年实现营业收入3172.63万元、净利润674万元，同比分别上涨38.78%、50.42%。
这是谢馥春挂牌后首次实现业绩正增长。资料显示，谢馥春于2015年12月15日登陆新三板，主要产品为鸭蛋粉、冰麝油及香件。2015年-2016年，谢馥春分别实现净利润1460.03万元、1006.32万元，同比分别下滑10.74%、31.08%。
挖贝网了解到，谢馥春的直营店及加盟店主要开设于各知名旅游景点，80%产品通过旅游景点的门店销售给各地游客，产品过于依靠景点选址。面对困局，谢馥春开始拓展销售市场。
挂牌伊始，该公司进拥有直营、加盟店仅50余家；截至目前，谢馥春的连锁店面已经扩展到70家，分布于全国20个省份。
同时，谢馥春自2016年开始把握电商发展趋势，着力发展O2O。挖贝网从天猫旗舰店了解到，谢馥春招牌产品“鸭蛋粉”、“香粉”月销量可达2523笔、1054笔，多项产品销量均能达到1000件以上。
即使日子过得并不容易，谢馥春依旧表示，公司未来的目标是在A股上市。
孔凤春半年亏331万难敌先入场者
谢馥春挂牌新三板一年半时间以后，另一家老字号国货化妆品也于近日登陆新三板。
2017年8月16日，孔凤春带着自家主打产品“鹅蛋粉”在新三板挂牌。作为一家有着155年悠久历史的老字号品牌，孔凤春曾在首届西博会上获得八项大奖，名列“五杭”之首。
但挖贝网了解到，孔凤春的盈利情况并不理想，今年上半年亏损331.65万元，在新三板20家化妆品制造企业中排名滞后，盈利能力也难敌竞争对手谢馥春。
不仅是盈利能力，从网店销量和市场规模来看，孔凤春与谢馥春同样存在差距。
孔凤春的招牌产品“鹅蛋粉”在天猫旗舰店的月销量是264笔，最新推出的气垫BB粉底液月销量也仅为1318笔；市场规模方面，据相关媒体统计，孔凤春在杭州目前有34家实体店，其他实体店寥寥分布于洛阳、徐州等城市，低于谢馥春的门店数量。
据挖贝新三板研究院资料显示，新三板目前共有20家化妆品制造企业，上半年仅四家亏损。其中，诺斯贝尔(835320)盈利能力最强，净赚8734.77万元，占据首位；三九军大(838779)亏损443.27万元处于榜末。
