财经365讯 白色帆布，简单的红色Logo，回力鞋成为不少“80后”“90后”的童年记忆。2017年，回力鞋诞生90年。为了推广海外市场，回力鞋特地打造了这两款限量产品，被一家国外网站标价70欧元（约合人民币628.71元）。
从“八吉”到“回力”
1927年，由经营日本杂货的正泰昌业主江阴人刘永康、义大商号业主石芝珊等人集资白银一万两，在上海市塘山路开设“义昌橡皮物品制造厂”，专门负责生产“八吉”橡胶鞋，也就是“回力”鞋的前身。随后，义昌橡皮制物厂正式更名为正泰信计橡胶厂，慢慢发展成为了旧中国民族橡胶工业的标志性企业之一。
1929年，义昌厂改组为“正泰橡皮物品制造厂”，1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。
从50年代开始，回力逐渐发展成为中国最著名的鞋子品牌，尤其是它伴随着中国体育的一个个骄傲。
1979年，回力WB—1篮球鞋横空出世。两年后，中国女排的姑娘们穿着这双鞋拿到了第三届世界杯冠军，回力球鞋名声大振，年轻人竞相追逐，在体育课前换上回力鞋，成为了80年代的时尚。
那时候，无疑是回力最辉煌的时代，销售曾高达 8 亿元人民币（当时的1万元人民币相当于现在的255万人民币。估算下来，回力鞋的销售额相当于现在的2040亿人民币，要知道，即使今天的体育霸主Nike，2016年全球营业额不过253亿美元，1700亿人民币。），既是获得专业运动员认可的装备，亦是让寻常百姓都想悉心爱护的“潮”国货。
回力的“中年危机”
好景不长，伴随着市场经济开放，50岁的回力遭遇了前所未有的危机。改革开放后，国外涌入了一大批如耐克、阿迪达斯和匡威的运动品牌，成为了备受年轻人追捧的潮流新品。而在国内，更为稳定的社会环境催生了大量民营企业，其中，据不完全统计，单是制鞋企业就有 3 万家，其中 1/3 为胶鞋厂。
1994年，回力不得不关掉了第一家生产解放鞋的分厂。从那以后，每一两年关一家，六年后，旗下的7家分厂和1家研究所全部关门，8600名工人先后“下岗”。
从国外火回国内
08 年“精灵王子”的照片在国内掀起了一片“国货”球鞋风潮，而其中一个被带回公众视野的品牌，就是回力。同年，2008 年奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要，都来到了北京商厦选购中国国货回力球鞋。
渠道管理上，回力也在2016 年开始进行系统的整合管理，并计划用两年时间强化渠道管理，增加控制力。而在 2017 年，回力还启动“终端直供平台+电商平台”的营销新模式。
2010 年到 2014 年，回力的销售收入和利润总额平均增幅分别达到 28%和 33%。截止2017年4月，回力鞋电商平台销售总额达到16.2亿，是帆布鞋电商平台销量的领头羊品牌。
90年，回力鞋历经生死，最后在挣扎中迎来了生机，而且，似乎越活越年轻！
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