导语：陌陌近日上演了一场资本悖论，业绩持续向好，股价却大跌。在这背后则是网红和直播经济泡沫消褪，尤其是以“颜值”为代表的娱乐和秀场直播，在成本居高不下的背景下，它们似乎走在透支未来的道路之上。
22日美股开盘前，陌陌披露二季度财报，营收3.12亿美元，同比暴增215%，净利润6080万美元，同比暴增294%，直播收入在陌陌收入占比达到83%，业绩亮眼。但几个小时后的股价跟业绩唱起了反调，陌陌股价暴跌，收盘时下跌幅度超过20%。
对此，业内人士普遍认为是利好出尽。
陌陌二季度成本和支出高企，达到2.33亿美元，同比增长189%。陌陌官方给出的原因就是主播分成和营销费用的增加。直播似乎已经陷入了高投入才能高产出的怪圈。
在直播行业分类中，陌陌被归类为泛娱乐或者秀场直播，成为颜值经济的典型代表，但上述种种迹象似乎在强调直播行业已是“夕阳红”，整个行业似乎要迎来转折点，深度洗牌将要来临。
近期发布的《2017年上半年中国直播行业发展分析报告》监测了270家在线运营直播平台，报告显示用户规模和直播用户在整体网民中的占比，均出现下降趋势。秀场直播虽然是主流，但已进入疲软期。
直播行业已经从眼球效应转向行业纵深发展，更具商业前景的模式才能吸引主播和用户。
业内普遍表示，过去以唱歌、跳舞、聊天+打赏为主“颜值”直播商业模式拓展能力有限，平台和主播易因分成比例引发纠纷。相比之下，游戏直播、电商直播，在打赏之外有着更丰富的商业场景，直接带来销售收益，对用户而言也不会审美疲劳。
结束语：随着消费升级、个性化消费等趋势的兴起，直播和网红将越来越向垂直化发展，这样主播和平台能形成深层商业绑定，而不是现在跳槽频繁的娱乐直播，流量和营销主导下的主播极其容易转换平台。
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