中国的个护市场规模在千亿元量级，其中洗护市场约为 400 亿元，润肤市场约为千亿元。整个市场的增速较平缓，小于 10%，其中洗护市场的增速约为 4%。在这种相对成熟的市场，零售额的增长主要靠产品高端化和产品创新。比如近两年天然有机、植物精华、无硅油洗发水等概念吸引了不少新一代消费者。
那么，除了天然有机，以及“无硅油”洗发水，还有什么元素在成为下一个个护品类的趋势呢?我们认为是香氛。
这中间的原因有三点。首先，如前文所说，个护市场面临升级，且升级的需求多元化，在天然草本和无硅油之后，会有新的概念产生。在日本，芳香类化妆品去年的市场规模增加了 31%;在国内，香氛洗发护发这个细分品类也已经崭露头角(遇见香氛2015年至今天猫销售 1500 万瓶洗发水，明星香氛洗发产品 170 万瓶)。
第二，在欧美国家，消费者有使用香氛的习惯，希望日常使用的香水和个护产品的香味保持一致，大至香奈儿，小至祖玛龙、Diptyque 都有香氛为中心的个护系列产品，随着中国消费者开始注重香氛的使用，香氛个护也有机会打开市场;第三，嗅觉能带来美好复杂的感官记忆，消费者对化妆类产品的使用已不满足于基本功能，还希望获得感官的愉悦。
和上述的香氛类快消品、奢侈品定位不同，JIZHI集致的定位是轻奢，目标用户是一、二线城市，具有个性化、品质、健康消费特点的高收入人群。产品分为清洁类、护理类和香水类。
既然主打香氛元素，香氛的研发是一个核心竞争力。据马强介绍，JIZHI集致主打的是调香师款，公司与世界知名的调香师共同研发香水，确立风格。每一种香水，对应气味一致的清洁和护理产品。这些调香师包括 Jerome Epinette，Karine Vinchon-spehner，Sidonie Lancesseur，服务过的品牌包括 By Kilian，Byredo，L'Artisan，Chole，Cologne 等。而在供应链方面，他们与法国最大的香料公司之一罗伯特公司合作，在对方自有的天然香料种植基地获取定制款，生产则与香港利丰集团旗下工厂合作。
除了香氛元素之外，产品本身的功效强调天然、安全。JIZHI集致的洗发和沐浴产品不含硅氧烷和皂基，无硫酸盐。护理产品采用植物温和配方，不含矿物油和酒精。除了常规的保湿功能，他们还在润肤产品中增加了美白紧致功能，成分中含有现在非常受欢迎的角鲨烷。
JIZHI集致产品近期刚刚上线，目前以线上销售为主，未来希望进入百货、CS 等线下渠道，并开拓品牌连锁店。产品线也将进一步扩充至家居等生活领域。