苹果(Apple)( AAPL-US )去年做了一个大赌注，将最新款iPhone价格一下拉大至1000 美元以上，较过去10年的平均价格650 美元提高近半。这听起来像是一个疯狂的举动，但苹果的押注收到效果。
去年iPhone X的起价为999 美元，最高可达1149 美元，大幅提高了公司的利润。因此，即使iPhone的销量继续下滑，上一季iPhone的平均销售价格(ASP)来到724 美元，远远优于预期。
也因如此，苹果不一定要销售出更多的手机，才能维持丰厚的获利，它只要创造一个人们愿意花更多钱购买的版本即可。
不过，今年可能会发生变化。
都属X 系列不应该变贵？
根据众多报导，苹果周三将发表3 款基于iPhone X 设计的新款iPhone。这代表有Home 键及带有较粗边框的iPhone，在iPhone 8 之后就结束了。《CNBC》报导指出，也因为如此，既然所有新iPhone 朝 iPhone X 方向设计，消费者可能不愿意再支付更多溢价，苹果可能必须调整一系列iPhone 的定价策略。
根据「最准分析师」天风国际苹果分析师郭明錤的爆料，6.1吋LCD版本(XC)售价为600-699 美元，5.8吋版本(XS)售价为800-899 美元，6.5吋版本(XS Max)售价为900-999 美元。
《CNBC》认为，5.8 吋版本应视为iPhone X 的继任者，然后在这个基础上新增超大尺寸版本。以此对比来看，苹果售价较去年降低，特别是LCD 版本对照之下也变得相对便宜。以此来看，苹果的策略是以超大尺寸来保持iPhone 利润的增长，同时通过两款更便宜的机型增加整体销量。
尺寸与容量加大可能推高售价
不过另一种看法认为，以同样的3 款机型做比较，苹果公司其实继续维持高价的销售策略。
爆料达人Ben Geskin所列出的售价，3款64GB的售价，分别为XS Max - 999 美元、XS - 899 美元，XC 699 美元，不输于去年，但是存储空间增加至512GB之后，售价将再提升， XS与XS Max最贵的版本，将提高至1199及1299 美元，相比去年最贵的256GB iPhone X售价1149 美元，苹果将iPhone售价再往上增。
同时，699 美元的XC看似便宜，但其实只是一整个系列所对比的假象。比起苹果自身所推出最后一次的入门款—2016年的iPhone SE，在当时可受的规格下，售价为399 美元，说明iPhone继续朝高价化迈进。
事实上，美银美林的售价预估更高，分析师Wamsi Mohan预计XS和XS Max的起价分别为999 美元和1049 美元，而更便宜的XC的起价为799 美元。Mohan表示，主要是萤幕加大垫高成本，使价格扬升。