财经365讯 一块简易小黑板,写着“某某,我爱你”、“生日快乐”或“买某产品,找某某,非洲人都知道”的字样,随后,10多个非洲小朋友,跟着画面外的拍摄者念着黑板上的词。连日来,这类时长在20秒以内,非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频,在朋友圈中走热。记者调查发现,这已形成一条产业链。
猛然一看,这种“非洲小朋友举牌视频”让人觉得新鲜和温暖。但仔细观察和琢磨,就会发现这是以非洲小朋友为幌子行商业之实,即替国内个人或企业打广告,然后主要面向国人传播。在全球化时代,推出这种视频广告不是不可以,但是否遵循商业道德和法律规范,需要拷问。
有记者调查发现,这种视频拍摄者大多为在非华人,制作后,由淘宝卖家标价出售,多为每段200元左右,即已形成一条产业链。但这个链条上的利益者是否流着道德血液,还需要反思。一般来说,一条广告的收入,每个参与者都应获得合理收入,但这种视频中的非洲小朋友只能获得零食或几元钱,“大部分钱还是被拍摄者和商家拿走了”。
即使是非洲小朋友自愿参与视频拍摄,即使非洲小朋友认为“收入”可以接受,即使这种利益分配没有违反非洲国家法律规定,但拿走大部分钱的那些拍摄者和商家也需要反思自己,这么做是否道德,是否问心无愧,是否符合商业道德伦理?很显然,只有遵循商业道德的人,才会赢得更多人的尊敬和信任,也才会有更大的商业舞台。
更重要的是,拍摄、传播这种视频广告有没有违法?这种视频广告想必也在非洲华人圈同时传播,拍摄地和播出地在非洲,广告内容是否符合非洲国家相关法律规定,这需要专门调查。即使没有触碰非洲国家法律,也要审视是否符合国内法律,因为这种视频广告已在国内朋友圈走热。从一些视频内容来看,有的已经违反我国广告法。
比如我国广告法规定,广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。但在部分“非洲小朋友举牌视频”中,则出现了“最高级”、“最佳”、“最强”、“非洲人都知道”等极限词汇,这显然是在夸大广告内容,会对公众形成误导。因此,拍摄者要意识到某些广告违法,网店不能为违法广告提供“货架”,监管者也要主动监管。
虽然这种视频广告的拍摄者人在非洲,国内监管者不便去处理,但销售这种广告的网店在国内,传播这种广告的媒体(即微信朋友圈)也在国内,也就是说规范这种广告并不难。据悉,对于部分商家可能涉嫌违反新广告法中的相关规定,淘宝客服表示“违反淘宝网的正常交易秩序等,将受到相应处罚”。希望淘宝尽快下架问题广告。
广告法还规定:利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定。那么,微信等传播“非洲小朋友举牌视频”的各种媒体平台,也要对广告内容严格把关。如果履责不到位,也应受到处罚。
总之,朋友圈不是法外之地,这种“非洲小朋友举牌视频”广告也在国法规范之列,希望有关方面以法律为准绳,拍摄、发布、监管各类广告。（原标题：冯海宁:对“非洲小朋友举牌视频”的双重拷问）
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