财经365讯，监管层规定的是销售基金时不能送基金份额，没有明确说不能送红包，于是电商就通过送红包来抵扣基金份额，但实质上，红包间接起到了基金份额的效果，电商平台这样做就是想打“擦边球”。
继“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”扎心文案事件后，浙江蚂蚁小微金融服务集团有限公司(以下简称蚂蚁金服)近期又遇到了一起风险事件。
3月20日，浙江证监局在其官网上发布了关于对蚂蚁(杭州)基金销售有限公司(以下简称蚂蚁基金)采取责令改正措施的决定。
据了解，蚂蚁基金由蚂蚁金服控股，后者持有其68.83%的股份。
决定内容显示，经核查，浙江证监局发现蚂蚁基金“财富号红包活动”存在以送现金红包方式销售基金的行为。该行为违反了《证券投资基金销售管理办法》(证监会令第91号)第八十二条第二项的规定。
浙江证监局称：“《证券投资基金销售管理办法》第八十七条规定，决定对你公司采取责令改正的监督管理措施。你公司应严格对照《证券投资基金销售管理办法》等法律法规，全面开展自查自纠，进一步提高对违规销售行为的认识，提升合规管理水平，切实将投资者适当性管理工作落实到位。”
法治周末记者调查发现，除蚂蚁基金外，目前市场上仍有部分基金电商“顶风作案”。这些违规营销屡禁不止的背后原因究竟是什么？
蚂蚁基金“送现金红包”销售基金违规
2017年6月，蚂蚁金服旗下的一站式理财平台“蚂蚁聚宝”宣布升级为“蚂蚁财富”，并正式上线“财富号”，十多家基金公司入驻财富号，用户登录蚂蚁财富App或支付宝App中的“蚂蚁财富”，就能实现余额宝、定期理财和基金等各类理财投资。
然而，蚂蚁基金在销售基金的过程中，用户可以领取红包并在购买证券投资基金时进行抵扣，这一行为在监管层看来是违规的。
法治周末记者查询《证券投资基金销售管理办法》(以下简称管理办法)了解到，其中第八十二条第二项有明确规定，基金销售机构从事基金销售活动，不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金。
管理办法第八十七条规定称，基金销售机构违反本办法规定的，中国证监会及其派出机构可以责令改正。
对此，蚂蚁金服媒体负责人告诉法治周末记者，监管层所提到的“财富号红包活动”是2017年6月上线的一款活动，推出的初衷是帮助金融消费者加深对基金理财的了解和认识，用户在阅读理财小知识的同时，可以获得基金申购金额减免的权益，让用户可以低门槛体验基金产品。
法治周末记者了解到，现行的管理办法于2013年出台，为什么在此管理办法出台之后仍然出现这样的违规行为？是企业有意为之还是因为忽略了合规管理？对于法治周末记者提出的这些问题，蚂蚁金服媒体负责人并未作出直接回应。
不过，该负责人表示：“在就此事与监管层沟通之后，我们已于年前迅速下线了该活动。对于由此造成的问题，我们深表歉意。未来，我们会进一步加强合规管理，参照监管精神，和生态伙伴一起更好地进行金融消费者的教育工作。”
红包营销模式充斥基金电商
事实上，通过赠送红包等方式来销售基金的行为在基金电商中并不鲜见。而蚂蚁金服旗下的蚂蚁基金也并不是第一家引起监管层注意的企业。