再过不久，一年一度的“天猫双十一狂欢节”就到了。
往年双11都是各大电商平台的年终大促销，今年的活动内容大致上和往年差异不大，除了有盛大的晚会造势，活动当天将发放六亿人民币的现金红包，而且同样标榜全球化战略，预计会有来自全球14万个品牌的1500万种商品参与狂欢。唯一的不同，大概是这次的活动招牌换成了“新零售大阅兵”，活动主题很像是阿里巴巴的新零售一周年成果发布会。
在一年前的杭州云栖大会上，马云说得斩钉截铁，“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说法，只有新零售”。这也意味着，今年的双十一必须拿掉“网购”一词，换上“新零售”的新招牌，是线上与线下真正融合，线上线下同样优惠的双十一。
为了展现全新的购物体验，此次阿里巴巴喊出的口号是：将实现海内外超过100万商家线上线下打通，全国52个核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万“天猫优选”村淘点都将参与今年的双十一。
即将参与双十一的百万商家当中，当然会有阿里无人便利店，标榜新零售模式的盒马鲜生，以及b2b分销平台“天猫小店”，还有先后入股的银泰百货、三江购物、联华超市都将参与其中。
众多新零售的线下据点，比较受瞩目的是盒马、银泰、天猫小店。盒马和传统超市的最大不同在于消费者使用App下单，用支付宝付款，现场备有熟食区，可烹煮各类生鲜，还能做到30分钟内配送。银泰百货结合双十一活动，比起国内百货公司周年庆还要热闹一些，在活动期间，各分店每天可以吸引数万进场人次。
不久前，阿里CEO张勇曾经将新业态的盒马比作平地起高楼，将银泰百货比作老屋翻新，而天猫小店就像是社区服务中心。这些小店统一使用天猫形象，营运模式十分数据化，会根据当地的人口结构、消费行为来决定商品种类，阿里则成为这些小店的上游批发商。
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