自重组加入北汽集团以来，昌河汽车销量开始回升，2016年全年累计销量突破11万辆，同比增长10.1%，同时品牌也以更为年轻化的形象示人。近日，网通社从国家工商行政管理总局商标局了解到，昌河汽车申请注册了两款新品牌标识。这意味着，昌河汽车有意向启用新品牌徽标，进一步提升品牌形象。
此次昌河汽车申请注册的两款新标识与现用品牌徽章区别较大，采用多边形构成，内部或者下方标注昌河“CHANGHE”字母，整体呈现“展翼”式造型，视觉效果更加时尚一些。如若得到启用，无疑将改变不少用户对新车型的“第一印象”。
目前昌河汽车品牌标识启用于2015年，是以老标识为基础，由“昌河”汉字拼音的首位大写字母“C”“H”组成，其抽象的直升机造型组合隐含着昌河汽车航空军工的历史渊源。在此基础上，新标识添加了蓝色蜂窝状底纹，代表着昌河汽车一贯倡导的低碳节能理念，同时也寓意着昌河汽车在智能、互联汽车产品上的新思维。
蓝色背景象征着昌河汽车对科技与创新的追求，意为昌河汽车会与时俱进、不断创新，通过先进的科技技术为用户提供更好的产品。
彼时昌河汽车解释其品牌标识焕新的原因，是在北汽集团的整体战略以及“双品牌”战略下，昌河汽车将实现深层次的战略转型，之前使用的品牌标识与昌河汽车品牌未来的发展战略、品牌理念等方面存在一定差距；同时，昌河汽车新品牌标识的发布，也标志着北汽集团对昌河汽车的整合进入了一个新的阶段，将“昌河”品牌打造成为国内主流和世界知名汽车品牌。
随着自主品牌汽车发展逐步进入新阶段，对自身品牌形象的要求也有所提高。近年推出的全新汽车品牌，在“LOGO”设计上更加大胆有创意，展现出的形象相比传统车企也更激进。相比之下，传统车企受限于品牌历史、承继传统等因素，品牌标识的更新采取“小幅调整”的方式，相比之下昌河汽车注册的两款标识则更有突破性一些。