然而几年之后，其他厂家的空调质量已经和格力不相上下，而且价格比格力便宜。此时董明珠将营销的重点，放在了投放广告上。中央一套黄金时间，一句“好空调，格力造”，加上成龙大哥的大拇指，董明珠成功先入为主，完成了人们对于空调=格力的洗脑。
这几乎成为了支撑格力2000年到2010年营收暴涨的主要力量。
据公开报道，格力现在投入的年研发经费在40亿元，然而这笔投入却在格力的历史年报中丝毫没有体现。为什么没有披露，这个我们不得而知。但是格力宣传的核心科技，究竟是啥玩意儿？
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