5月30日，国家旅游局发布的《2017年端午节假日旅游市场总结》(以下简称《2017端午总结》)显示，2017年端午假日期间，全国共计接待游客8260万人次，实现旅游收入337亿元。记者综合端午节数据发现，今年端午节出境游持续火热，其中，“一带一路”沿线游备受青睐；国内游市场亦迎来高峰，亲子游成为新亮点；在消费方面，今年人均消费近2000元，较去年翻番。
火热 “一带一路”沿线受青睐
今年端午节期间出境游市场十分火爆，《2017端午总结》显示，根据出入境团队系统显示，假日期间出境游客总人数271万人次，同比增长7.2%。不少群众利用带薪假期，将5月31日、6月1日、6月2日三天与端午节及周末两天休息日拼成八天长假期出行。
记者发现，出境游中“一带一路”沿线国家和地区的旅游线路备受青睐。
据同程旅游端午小长假预订数据显示，曼谷、巴厘岛、普吉岛、东京、大阪、长滩岛、芽庄、塞班岛、巴黎、莫斯科成为端午小长假期间最热门的出境游目的地。受“一带一路”热潮影响，“丝路旅游”迅速升温，俄罗斯、波兰、匈牙利、捷克等东欧线路的出游需求有小幅上升，俄罗斯7日游、德国+奥地利+匈牙利+捷克+斯洛伐克五国游等都是非常受欢迎的欧洲游线路。整体上，端午期间的欧洲游需求较“五一”期间增幅明显。
驴妈妈旅游网端午出游报告显示，泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南等东南亚国家预订人气更胜往年，同比去年预订人次上涨近2倍。“受‘一带一路’建设的带动，游客赴‘一带一路’沿线国家旅游的热情高涨。”驴妈妈相关负责人表示。此外，驴妈妈数据显示，“一带一路”沿线的俄罗斯、中东欧等欧洲国家旅游人次同比飙升4倍，波兰、俄罗斯、捷克、塞尔维亚、斯洛伐克成为增速最快的五大“一带一路”沿线欧洲国家。值得一提的是，去年备受恐怖袭击困扰的法国、德国、土耳其等欧洲国家，今年旅游人气也在复苏，端午预订人次同比上涨近2倍。
近日，携程旅游发布的首个“一带一路出境旅游指数”亦显示，根据各国统计，预计2017年我国赴“一带一路”国家出境游人次将超过2500万。而国家旅游局预计，“十三五”期间，中国将为“一带一路”沿线国家输送1.5亿人次游客和超过2000亿美元的旅游消费。
业内人士指出，“一带一路”沿线旅游的火爆，离不开签证政策的放宽。目前，中国游客前往“一带一路”上的大部分国家，基本可以实现说走就走。据携程旅游统计，在“一带一路”所覆盖的60余个国家中，已有超过20个国家对中国实现了免签和落地签，还有近10个国家出台了有条件免签、电子签证等优惠政策，包括2016年年底阿联酋宣布对华实行落地签免费政策，2017年1月1日塞尔维亚正式对华免签，2月开始，中国公民可以免签进入白俄罗斯等，这都推动中国人去这些国家旅游。
亮点 “端午+六一”亲子游受热捧
出境旅游火热，国内游市场亦迎来高峰。旅游局数据显示，假日期间，各地旅游市场持续火爆，接待人次、旅游收入稳步增长。辽宁省共接待游客541.2万人次，同比增长8.5%，实现综合旅游收入37.9亿元，同比增长10.3%。江苏省纳入监测的12家重点旅游景区共接待游客102.1万人次，同比增长2.5%，门票收入2884.5万元，同比增长7.2%。贵州省纳入监测的81家重点旅游景区共接待游客567.25万人次，门票收入1.35亿元，实现旅游综合收入31.654亿元，接待游客在8万人次以上的景区有26家，航班进出游客14.42万人次，同比增长33.77%；铁路进出旅客58.03万人次，同比增长57%；高速公路进向车流量为198.14万辆，同比增长42.46%，出向车流量137.61万辆，同比增长42.02%。
《2017端午总结》指出，临近儿童节，提前为孩子过节成为家长出行的主要动力，游乐设施齐备，路程时间较短，可以玩沙、玩水的旅游景点受到青睐，海洋公园、动物园、主题乐园预订火爆，游客一路欢声笑语，收获更多幸福体验。
据盈科旅游集团发布的《2017年端午节出游趋势报告》数据显示，因为临近六一儿童节，端午小长假期间亲子游产品增长趋势明显，不少父母选择为孩子提前过六一。端午节假期人们的出游选择以国内周边游为主，出游人次占总体节日出游的近八成。厦门、杭州、三亚位列本次端午假期国内周边游目的地预订前三甲。
盈科旅游工作人员表示：“因为今年端午节刚好连着六一儿童节，我们在推广的过程中都会针对一些有家庭游意向的游客，建议他们带着小孩全家出游，提前为孩子过六一。另外，端午节小长假与下一个假期中秋国庆相隔了四个月时间之久，再加上天气晴好等原因，消费者在端午节出游的意愿十分强烈。”
途牛旅游网监测数据显示，今年端午节期间，预订途牛“瓜果亲子游”产品的用户与2016年同期相比增长了近七成。从景点上看，孩子们喜欢的主题乐园、动物园类景区人气持续爆棚。上海迪士尼乐园、广州长隆水上乐园、常州中华恐龙园、三亚城市乐园、长隆飞鸟乐园、广州长隆野生动物园、重庆野生动物园、厦门沧海野生动物园、大连森林动物园、上海野生动物园等最受游客喜爱。
引擎 品质休闲游力促消费升级
端午期间出游人次不断增长的同时，消费也不断升级。据携程旅游日前发布的《北京2017端午旅游报告与人气排行榜》报告显示，今年端午小长假，游客人数和花费再创历史新高。北京出发端午出游平均花费为3862元，这一平均消费数字同比去年上涨了11%左右。途牛旅游网30日发布的《2017端午小长假旅游消费报告》显示，2017年端午小长假全国游客人均花费1929元，同比增长一倍多。
从消费结构来看，品质服务、品质商品等消费正成为消费升级的重要载体。近年来，绿色消费、旅游休闲消费、个性化消费蓬勃发展，以“互联网+”为核心特征的新型消费业态彻底改变了传统的消费行为和消费模式，成为我国消费增长的新动力。
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍告诉《经济参考报》记者，品质消费和个性化消费将成为消费升级的重要指向。一是品质消费热点持续，消费者对商品性价比更加关注，更追求有品质的生活，对于知名品牌和质量好的商品需求上升。二是个性化和多样化的消费需求会更加凸显，体现为具有个人独特审美情绪的、小众化品牌的消费。
此外，服务消费也将是支撑消费升级的一大支柱。依托互联网的产品也会呈现快速增长的态势。建议以共享的发展理念整合全社会资源，例如，在游览业等范畴已有的厂房等配套资源，就可以循环共享，避免造成浪费。
记者还了解到，在提升消费品质，改善消费环境，扶持新消费，以及引导境外消费回流等方面，相关部门将打出系列政策组合拳，着重从供给侧发力，拓展消费新空间。
商务部将把名品、名店、名街三联动，力促品牌消费和消费升级。此外，还将打出包括百年名店建设试点等支持品牌消费发展的“政策组合拳”。
例如，在畅通品牌营销渠道方面，将支持零售企业与品牌企业统一议价、集中采购，促进产销对接。发展专卖店、体验店、专业店、折扣店、集合店等新兴业态，破解品牌进店难、影响弱的难题。研究优化进口审批手续、增设进境免税店、简化离退税手续等政策措施，支持零售企业设立品牌专区、经销代理知名品牌、发展自有品牌等。