您的位置:财经 / 要闻 / 产业 / 国内 国际 / 专题 > 亚马逊狂揽88%市场,BAT夹缝求生存?

亚马逊狂揽88%市场,BAT夹缝求生存?

2018-04-20 13:36  来源:商界谈 本篇文章有字,看完大约需要 分钟的时间

来源:商界谈

在华强北步行街旁的多个数码市场内,那些曾经陈列在柜台上的“主力”智能音箱产品,被不少商家放到了靠后的陈列架上,落上尘埃。

“没办法,没牌子不好卖,卖出去也会找回来。”一家数码店的负责人说,“市场里热推的智能音箱,大多都是有品牌和知名度的。而不知名的‘便宜货’基本无人问津。”

智能音箱是一场只属于巨头的游戏,这早已成为大家心照不宣的秘密。

战火从外而来

2014年11月,智能音箱的“祖师爷”——亚马逊Echo正式发布。如今的巨头连环卡位及创业公司血浴之战,基本上都是源于这款产品。

自推出以来,Echo智能音箱系列以傲人的成绩一直充当着行业的标杆。销售方面,在整个2015年,亚马逊一共卖出了250万台Echo设备。而这个指标在2016年达到650万,在全球智能音响市场占有率更是达到了巅峰的88%。

亚马逊狂揽88%市场,BAT夹缝求生?

亚马逊创始人贝索斯 视觉中国

而全球范围看,不只是亚马逊,各大巨头都已在智能音箱与语音交互的探索上迈出了实质性的步伐。

亚马逊狂揽88%市场,BAT夹缝求生?

全美三大巨头智能音箱布局盘点

Echo推出后,亚马逊的头号竞争对手谷歌花了两年来识破贝索斯的野心。2016年,公司推出搭载Google Assistant的Google Home智能音箱,正式打响巨头争夺战。

随后,微软联合微哈曼卡顿推出搭载Cortana的Invoke智能音箱,并还要将Cortana扩展到汽车场景;苹果在HomePod、Apple TV、Mac等产品上搭载了Siri语音控制系统;三星推出了语音助手Bixby,并计划将其应用到物联网领域,扩展到三星的所有产品品类之中(诸如冰箱、洗衣机、电视机等)。此外,该系统将会对外开放,打造基于Bixby的人工智能生态。

亚马逊狂揽88%市场,BAT夹缝求生?

全球智能音箱产品出货(单位:千台) 数据来源: Strategy Analytics,eMarketer

尽管巨头们都拿出了看家本领,也如八仙过海般各显神通,但在血淋淋的销量数据面前,美媒还是笑称,在智能音箱市场上,“谷歌和亚马逊之间,差了十个苹果”。

亚马逊不可复制

近年来,成为“中国版亚马逊”的念头慢慢在巨头们的心中生根发芽。

而在国内的公司看来,最直接的复制方式是也先做一个Echo出来。2016年,BAT迅速抢占赛道:跑得最快的是百度、紧跟其后的是阿里、步伐较慢的是腾讯。

跟着巨头有肉吃。彼时,各行各业的玩家们都纷纷涌入智能音箱市场。其中,互联网巨头、传统音箱厂商、技术提供商、内容厂商、IT巨头所具备的优势与能力都不同,科技巨头强在生态体系、内容厂商强在旗下内容具备忠实用户。

亚马逊狂揽88%市场,BAT夹缝求生?

进入智能音箱市场的各类玩家 数据来源:中关村在线

大家都在等待语音交互蓝海的到来。

在等待中,大家一起经历行业洗牌,一起背负用户质疑,一起见证蓝海变为红色,但就是没有一起等来“中国的亚马逊”。这时不知可否有人想过,或许问题出在:亚马逊本身就不可复制。

首先,智能音箱所能提供的更多是智能服务,这就需要后续曲库等资源的支持。在国外,该领域已经有多年的博弈,早已形成成熟的游戏规则。而由于上市时间最早,Echo的软件支援最为完善:截止2017年三季度Alexa Skill共有2.5万种。而国内想要整合这些资源则非常困难。缺少了有力的后续服务,智能音箱自然就无法让消费者心甘情愿买单。

其次,亚马逊的硬件基因强大。早年间,亚马逊kindle电子书做得非常成功,这足以证明亚马逊团队在打造硬件体系方面经验颇丰。而在2017年,亚马逊又为Echo及Alexa一口气推出七款硬件产品,诚意十足。但同为电商的阿里,此前仅推出过天猫魔盒。

最后,亚马逊已有完整的生态系统。目前,亚马逊音箱卖的是自己的内容。这位巨头可以生产网剧,并拥有自己的音乐及有声读物等等。卖完音箱之后再卖会员、卖完会员之后再卖内容,这是它的一个运营模式。而这些内容生态都是国内厂商所不具备的天然优势。

醉翁之意不在酒

2017年的“双十一”,天猫精灵智能音箱,只要99元。在这一波活动中,马云爸爸硬是靠着几个亿的亏损,将智能音箱推上了百万量级的销售量。

亚马逊狂揽88%市场,BAT夹缝求生?

天猫精灵

众所周知,单纯以一个低利润的硬件设备来讲,音箱并不值得来做。BAT中的任何一家,一年卖出那么几百万台音箱,都是没有意义的。

但是,移动互联网之后的稀缺入口却是无价的。智能音箱是语音交互真正落地的第一款产品,而且其自带控制中心属性,将成为智能家居的核心。当下,谁最先凭借智能音箱产品展稳脚跟,谁就将在“物联网”上拥有绝对话语权。

BAT抢夺的正是这样的话语权。

而既然复制亚马逊的路走不通,一向头脑活泛的中国厂商自然不会坐以待毙。很快,通过产品定位的差异化,中国智能音箱杀出了一条自己的“血路”。

通过与支付宝口碑、滴滴出行等第三方应用的合作,中国品牌智能音箱可以提供查询周边、餐厅促销信息、路况、火车、机票、酒店等信息的服务。这样的巨头优势,可谓是最具有中国特色的“懒人福音”。

其中,比较有代表性的当属叮咚智能音箱和天猫精灵,其通过各自“东家”强大的电商平台,为用户实现语音购物。此外,通过借助第三方应用,叮咚智能音箱和天猫精灵还可提供打车、物流查询等其他O2O服务,让用户在不打开手机的情况下,享受一切生活便利。

亚马逊狂揽88%市场,BAT夹缝求生?

京东叮咚音箱

同时,将巨头优势发挥到极致的还有姗姗来迟的腾讯。2017年7月初,腾讯公司总裁刘炽平接受彭博社采访时就曾透露,腾讯正在研发一款智能音箱,或在8、9月份发布。而企鹅忠粉们这一等,就是大半年。

2018年4月16日,吊足大众胃口的腾讯听听音箱在京东商城开放预约,并于4月20日正式上市。作为一款智能音箱,腾讯听听音箱是腾讯AI场景化的第一款硬件自研产品,是腾讯在AI硬件领域的一次尝试。这个尝试野心不小。

亚马逊狂揽88%市场,BAT夹缝求生?

这枚小小的音箱背靠腾讯AI Lab的技术支持,结合腾讯的社交和内容优势,发力社交场景、内容场景和互联网服务场景。

其最大的优势是连接了微信收发功能,微信群成员可以通过音箱收发微信留言。据腾讯音箱介绍,“上班的父母可以和在家的宝贝远程聊天,在外工作的儿女可以和家乡的父母沟通,脱离开手机这个介质,音箱也能够成为家人情感沟通的桥梁。”

此外,腾讯听听音箱还整合了腾讯系内容,包括QQ音乐、腾讯新闻、企鹅FM、阅文集团、喜马拉雅、工程师爸爸等超过1700万首音乐正版曲库。腾讯整个生态体系,通过一枚小小的音箱走入智能家庭,这一步棋子可谓高明!

任重而道远

追风的华强北“极客商人”、精明的深圳中小制造业主,都想在智能家居时代来临的时候抓取一波红利,成就一番事业。

但是当他们用廉价解决方案造出了可以“赚快钱”的智能音箱后,却发现无法承担智能硬件“服务”之重。随着行业巨头入场,大量资金和资源投入在研发、产品和应用场景上,智能音箱领域迅速成为IT和互联网寡头的“练兵场”。

但巨头也有一本难念的经。

研究作者James Moar称:“亚马逊目前是智能音箱的领跑者,就是因为他们首先建立了一个完整的智能音频生态系统。”

而反观国内,各大巨头的智能语音交互的平台并没有成熟和完善,就是因为没有一家企业可以强势地说:“我能定义这样一套生态”。小米虽然可以定义自己产业链下的其他产品,但是小米没办法说服海尔、格力或者是其他品牌来遵循小米制定的语音交互协议。

然而,正是这样寡头的局势给了中国智能音箱未来以巨大的想象空间。毕竟,亚马逊88%的市场阴霾下,无人甘心苟活。

阅读了该文章的用户还阅读了

热门关键词

为您推荐

行情
概念
新股
研报
涨停
要闻
产业
国内
国际
专题
美股
港股
外汇
期货
黄金
公募
私募
理财
信托
排行
融资
创业
动态
观点
保险
汽车
房产
P2P
投稿专栏
课堂
热点
视频
战略

栏目导航

股市行情
股票
学股
名家
财经
区块链
网站地图

财经365所刊载内容之知识产权为财经365及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。

鲁ICP备17012268号-3 Copyright 财经365 All Rights Reserved 版权所有 复制必究 Copyright © 2017股票入门基础知识财经365版权所有 证券投资咨询许可证号为:ZX0036 站长统计