升级版苹果电视和智能手表
同样和此前传闻一致，Apple Watch此次迎来了支持LTE网络的第三代，这意味着它无需依附iPhone，可独立通话、播放音乐。而且第三代Apple Watch增强了心率监测功能，心率应用直接显示在表盘上。
Apple Watch第三代LTE版本和普通版一样，都是9月15日接受预订，9月22日发货。普通版比LTE版便宜70美元。
新一代Apple TV支持4K分辨率，支持 HDR10 和杜比环绕音效 ，更适合连接大尺寸电视高质量播放，并配备全新的A10X处理器，搭载全新的tvOS系统。苹果称性能提升两倍。
Apple TV 4K将提供更多4K HDR高清片源，还有体育节目、实时直播的新闻节目。4K和高清影视资源收费一样，所以订购高清资源的用户可免费升级观看4K内容。
普通版Apple TV售价149美元；32GB的4K Apple TV售价179美元，64GB版本售199美元，均为9月15日预订，22日发售。
此后《华尔街日报》消息称，苹果与所有好莱坞影业公司签订了出售4K超高清电影的新协议，无论是超高清还是高清片源最高售价一律19.99美元，但苹果唯独没有同华特迪士尼签约。这意味着，4K Apple TV的用户要收看迪士尼的超高清影片得支付超过20美元。
苹果发布会直播
以下苹果发布会更新时间为北京时间，最新的消息在最上方。
03：12
苹果公司公布，256GB的iPhone X售价1149美元。
03：02
苹果发布会结束后，苹果股价跌幅扩大，一度跌破159美元、刷新日低至158.77美元，跌幅约为1.6%，较日内高点跌去3%。
02：55
库克感谢大家参与发布会。发布会结束。
02：53
库克回到台上，称iPhone X是有史以来苹果制造的最先进iPhone，“它的确是智能手机的未来”。他说，我们努力制造优秀的产品，希望你们喜欢我们今天展示的新品，我们认为乔布斯会真正为它们骄傲。
02：51
Schiller：iPhone X起售价999美元，分为64GB款和256GB款。10月27日可以开始预订，11月3日交货。
02：48
苹果股价回吐日内所有涨幅转跌，跌落161美元，跌幅超过0.4%。
