要说互联网界最会玩文字游戏的，京东称第二，恐怕没人敢称第一。继“我们不卖假货只发错货”后，近日，在2018中国“互联网+”数字经济峰会上，谈及京东财报时，刘强东再创金句，“京东财报数字有点虚高，是财务处理不是做假账”。
此外，刘强东还进一步解释称，“这是因为京东物流收入以及京东金融收入……这并不是做假帐，而是财务处理。”
而关于刘强东口中提到的物流、金融等事实上并不像如他所说那般炫丽。
自从京东物流及京东金融独立以来，虽然接连宣布盈利以及融资等，表面上，喜讯接踵而至，可仔细推敲起来，还面临着大的挑战。
首先是物流，据了解，据京东公开计划在西安、长沙，加上印尼等等的投资，其所融资的25亿美元也只是杯水车薪，收入无法覆盖巨额投入，使其盈利无法成为常态。
而为了持续发展，使得京东物流在开源、节流上开始下功夫。人员成本下降无望，便在运费上做起了文章。近年来，京东开始不断上调运费，随着运费的不断提高，从而引发大量PLUS会员开始投诉其致使会员权益受损等。
其次，便是京东金融。据京东公开数据，2017年，京东金融营业收入103.3亿元，同比增速近140%。其中，消费金融板块贡献的营业收入最大。
但是，问题也恰恰出现在这里，盈利主要来自于消费金融板块的贡献，美中不足的是，牌照却是其短板所在。
而随着国家对互联网金融业务监管收紧，申请牌照更加困难不说，竞对的环伺也使京东金融之路走得并不顺利。
事实上，正是基于这些，使得京东在财报上做足了功课。
众所周知，京东不盈利已不是新闻，而京东为获得漂亮的财报数字，京东修改GMV口径，也早已不是新闻。
2017年11月13日，京东2017年第三季度财报发布，首次没有明确列出GMV增速。并直接采用了不知来源的“友商同口径GMV”。还特别更改定义，去除了“单价10万以上的订单和单个客户日交易额大于100万”两项限制。
而根据其公布的本季及历史GMV计算，Q3增速已下跌至32%，为史上最低。这应该是京东隐藏本季GMV增速的核心原因。
2017年11月，京东2017年第三季度财报发布，首次没有明确列出GMV增速。而根据其公布的本季及历史GMV计算，Q3已下跌至32%，为史上最低。显然，这是京东隐藏Q3GMV增速的核心原因。
2015Q3，京东财报开始使用Core GMV的口径，称最初只是剔除了收购拍拍网后的影响；
之后，在2015Q4，2016Q1，2017Q1，京东再三修改Core GMV的定义。
此外，便是关于Net GMV的定义修改。京东在IPO文档中披露了2011年、2012年与2013年的数据后，之后Net GMV再未披露过。
值得一提的是，Net GMV是发货后，剔除了退换货之后的数字。在资本市场，这是最严口径的GMV，也是投资者和分析人士最为关注的统计口径，但这一数据京东在IPO之后就停止披露。
除了修改Core GMV的定义、Net GMV的定以外，更通过自创“友商同口径”等等，创下了高达9次修改GMV口径的历史记录。
而统计口径再三修改的背后，原因只是为了数据好看。
然而，即使如此，也并没有扭转京东亏损的局面。从2009年到2017年，9年来，京东经营亏损累计188亿，平均下来每年达21亿。
这样来看，就不难理解此次刘强东脱口而出的“不是做假帐，而是财务处理”言论了，而这恰恰也可以作为对连续9年亏损188亿的一个侧面回应。但是，此举除了引起舆论哗然之余，貌似并不能改善目前京东的局面，至于京东接下来故事如何延续，目前暂未得知。
