金融市场的动态体系复杂非凡，充斥着非理性或抱持偏见的投资参与者，正因为如此，投资大众间存在一种倾向，不仅容易误解金融市场结.构机能，且还易于轻信市场神话而损害自身利益。
但如果能够对金融市场更深入理解，完整掌握自身准则，并摸清推动这些所谓神话的行为缺陷，我们便可顺利提高实现投资目标的机会，以下芷滢列出投资人需注意的7大观念：
错误1.我也可以成为巴菲特
过去30年来，被誉为股.神的巴菲特是有史以来，世上靠股票赚进最多钱的投资人。但他累积起现今如此巨大财富的方式经常受到误解，市场误会他的秘诀就是只挑选“有价值”的股 票，令许多人陷入自己可以轻易重现巴老成功的神话幻想。请勿简单视之，巴菲特的作为并非单纯的价值选股，他建立起的体系更加复杂，几乎没有散户投资人可以自力再现效仿。
巴老执掌的控.股公.司波克夏．哈萨威，实际上运作方式类似多策略对冲基金，公司从事复杂的保险承保，拥有繁复的固定收益策略、多样股.票策略和战术，本质上看来更贴近一间私人股.权投.资机.构。因此一般散户想要“复制”巴菲特的成功之道，不仅仅是困难而已，甚至应该说是几乎不可能。
错误2.怎么栽种，就怎么收获
投资组合表现最关键的负面影响之一即为成本费用。大多数共同基.金表现不如高度相关指.数基.金，但其支出费用平均却比高度相关指数多0.8％。
这比率看起来或许不高，但若以30年期7％殖利.率来计算，总回报金额将减少23％。举例来说若同样注.资10万美元，购买秘.密指.数基.金和购买高度相关、低.费.率指.数基.金的投资者，30年期报.酬本.金将分别增至59万和74万美元。许多投资人仍停留在共同基.金市场，然共同基.金表现并未超越基.准指.数。
市场上有个简单且难以辩驳的规则—所有资.产总是握在某人手上。以总量来看，市场的表现即反应出自身水准，没有人“超越”市场水准。因此高成.本费用、市场.摩擦和其他影响效率的因素，就会导致投资人表现落后，在金.融界里，更昂贵的东西並不一定代表着更好。
错误3.基本面或技术分析，应该专注关切其中之一
基本面分析和技术分析的争议长年不断，基本面主义者相信，必须了解市场的基本资讯以预测未来表现景况，但崇尚技术面理论的人们却认为，该项投.资资产过往的表现成绩，是其未来光明与否的关键。
但这些论点争执，就好像在开车盯紧挡风玻璃前方同时，又要注意後照镜动向。事实就介于两者之间，两方都是投资道路上需要注意的方向。大众应以开放的态度面对市场，没有所谓绝对正确的准则，且各种不同投资风格和方法皆具备价值。
错误4.“被动”投资的传说
没有所谓的“被动”投资人存在，因为无人可长期复制真正的被动指.数表现。因此我们所有人，某种意义上来说都是主动性资产组合管理者，无论是建立一次性投资、重新平衡资产、重新投资、分配资产等等，我们需要了解这些行为可能带来的正负面效应。
减少费用和摩擦可谓至关紧要，但不能抱着适得其反的风险，让资产组合过度简单化。被动投资的概念，建立在实用和合理的原则上，但往往忽略了一项事实：投资组合管理是一种操作过程，并非一种被动的保证。
错误5.股.市会让人更有钱
许多人有此倾向，惯于以名义方式思考其财.务状况。但在审视自己的投资组合表现时，大家就必须以现实层面来思索考量，用实际回到口袋里的报.酬率来评.估投资组合成绩，亦即消去通膨、征.税、成本费用和其他摩擦等减损名义报.酬率的项.目。
股.票市场不是让人变得有钱的天堂，登上福布斯富豪排行榜的人们，也不是靠着炒股得到榜上地位，而是以打造营运业绩优异的公司来赚钱。它並不是适合我们多数人大发利市的好地方。
错误6.选股必须超越市场表现
试图找到超越大.盘水准的投资选择，是种难以抗拒的诱惑，但事实上，我们多数人不会因此一夜致富，且甚至大多数人根本不应该尝试这样做。
投资人并不需要超越市场表现，试图赶过大.盘的意义，代表必须时时不当地拥抱风险。我们该做的是仔细分配资产，让财.务目标足以对抗通膨，同时不至于让投资组合暴.露在破坏性的风险之中。一味追求超越，不仅大多数时候或许落空，且还可能遇到灾.难性的动荡。
错误7.以长期角度选持股是最好的策略
大家应该听过“以长期角度进行投资”或“持.股.待涨”，这些观念通常是以误导性的名义历史回报率吸引人。当然，这种投资方式并不符合人生方向，但金.融安排却是应该要贴近生活，我们的生活就是一连串的事件，人们或会选择结婚、购.屋、生育孩子、为孩子缴高额学费，乃至考虑退休等等。生活里不断发生事情，投资组合也应该有所弹性，不能单纯将钱送进股.市 ，然後希望在碰上重要时刻时，刚好可以高点出场。
别想所谓的长期投资了，在这场马拉松里只有短跑，以“持.股待涨、长期角度”观念规划出投资组合，在基于12％年报.酬率的学术研究报告中或许感觉很棒，不过在现实生活里，如此作法带来的痛苦往往大于回报。
投资高风险高收益，所以本.金的重要性不言而喻，想长期稳健的在市场生存，专业的事交给专业的人来做，没有不赚钱的投资，只有不成功的做单！是否赚钱在于买涨买跌时机的把握，赚钱靠机会，投资靠智慧，理财靠专业。无损时代——芷滢伴你同行！
文/黄芷滢
