财经365（www.caijing365.com）讯：近日，美国快时尚品牌forever 21退出中国市场的消息引发业内关注。国外快时尚品牌近年来在中国的发展频频遇挫，多个快时尚品牌先后宣布关闭，部分门店转型。
日前， Forever 21发布公告称，将暂停运营其官网，其天猫旗舰店也已经于4月29日停止运营。记者在淘宝客户端搜索该品牌，目前已无法显示旗舰店。线上门店关闭的同时，全国多地的forever 21线下门店也开始甩货清仓。
Forever 21为美国大众品牌，已创立超过30年，最早于2008年6月进入中国市场，目标客户主要是20-30岁的都市人群。在中国上演“水土不服”的快时尚品牌不只Forever 21一家。此前的2018年10月，英国高街服饰品牌零售商Newlook宣布退出中国市场；去年11月1日，TOPSHOP在其天猫旗舰店发布通告，称因国际业务运营策略调整，“TOPSHOP天猫旗舰店将于近期关店，即日起全店清仓，非质量问题不退不换。”
快时尚不适应整个中国市场有个原因就是，它在任何一个商场里面，它都要求它这个位置是非常漂亮的，而且它要求的面积也是非常大的，可是它每一次的开店基本上都要到1000到1500平左右，而且给到商场的租金坪效和利润坪效，相对而言是比较低的，所以就反推回来的话，就是整个商场也不会给太多资源给到它们进行互动，这样它们流失的顾客就会越来越多。
此前，Zara母公司Inditex SA集团发布的2018财年前三季度初步业绩数据显示，2018年前九个月该集团销售额增长持续放缓至3%，与上年同期录得的10%的增长速度差距较大;根据H&M发布的2018年第四季度及全年财报，2018财年H&M集团的销售额同比增长5%，而2015年-2017年，该集团销售额增幅分别为19%、6%和4%。
这些快时尚企业其实本身也遇到渠道扩张的一个瓶颈，进一步地去扩张需要下沉市场的一个支撑，但在这个过程当中，其实它们也面临管理难度的加大，同时成本也在上升。部分的快时尚品牌，这几年其实产品也没有进行一个升级，会面临着像是一些网红品牌或者像是一些本土传统品牌的夹击。
像李宁这样的品牌，它重新来打造这样一个潮牌的概念，这个品牌刚刚推出市场的时候，基本上以月均300万的销售进行呈现。还有就是大家年轻人比较喜欢champion这样的品牌，然后无论它在市场上表现形式什么样子，年轻人都是一味地喜欢。至于联名款和限量版的发售就我们就必须要举例是乔丹，一旦乔丹限量版的鞋发售，基本上商场没有开门，就会有大批量的顾客在外面排队，然后只要一开门基本上一抢而空。
一方面是多家快时尚退出中国市场，另一方面一些个性化的国外品牌则是相继拓展中国市场。这家创立于荷兰的男装品牌，目前在全球范围内共有125家门店，近几年也加快了在中国拓展的速度。该男装西服使用了来自意大利的面料，选择在中国进行缝制，为中国市场进行版型的调整，可满足一些男性顾客一站式购物的需求。
