消费市场最新观察，元旦期间，一个在陆家嘴做投行的朋友，约我在一家接地气的川菜馆吃饭，往年她都会选人均500以上的西餐厅见面。
吃饭时我打趣说她变节约了，她无奈地说不被裁员都万幸了，只能省着点钱，不少同事去年双11更是一单未下。而与都市白领缩减开支相悖的，是各电商平台今年销量再创新高。我们不禁好奇，是谁在带动新的消费力呢？我们围绕楼市、股市、税收、投融资、消费等领域，为你带来年终课《2019经济大趋势》。本期将为您解读京东大数据研究院发布的《电商这十年·2008-2018数据年鉴》，预测未来的消费新趋势。
看点
01
“中西部剁手党”紧追“东部剁手党”，十年间，广东、北京、江苏、上海、浙江稳坐消费能力第一梯队。
然而，中西部剁手党从未停止过追赶的步伐。其中，川渝两地的消费金额增长率最高，河南、陕西、湖北位列第3至5名，10年间双11期间下单金额增长率均超过7600倍。也就是说，即使10年前中西部消费者还“不知双11为何物”，10年后，双11期间的人均消费金额也已将近1万元。
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02
四川云南女性是消费新主力，数据显示，四川女性用户的占比位居全国第一。据统计，四川省总人口位居全国第四，可以推算出川妹子是规模数一数二的消费群体。另一个后起之秀是云南女性。10年中，云南省的女性电商用户增长了17000倍，是全国均数的近5倍。得益于近几年交通改善，物流渠道打通，西南女性的线上消费能力不断得到释放。
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03
小镇青年才是“有钱敢花型”群体，我们发现，近两年，小镇青年的购买力超越了都市白领。10年间，五、六线城市的电商用户数分别增长了4000倍和8000倍，远超其他线级城市的用户增速。从客单价看，二线、五线城市用户的下单均价比一线城市的更贵，此外，五、六线城市的海淘消费增速也已经赶超一、二线城市。
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04
青疆藏地区发展跨境电商潜力无穷，2018年京东平台上全球购消费同比增长最快的省份是新疆、青海、西藏。西北偏远地区的消费实力一直被我们低估。实际上，坐拥丝绸之路经济带优势的青疆藏地区，消费力增长迅速，较10年前消费用户数量均增长了3500倍以上，高于全国平均增速。
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05
母婴及美妆产品是“带货明星”，十年间，母婴类商品双11下单金额增长了超5.8万倍，二胎政策是重要的加速器。其中，增速最快的省份是山西、河南、山东，这些省份也是人口较多、出生率较高的地区。从城市线级来看，四、六线城市的销量增长最快。另一个带货明星是美妆个护，双11销量较10年前增长了36万倍。大家愿意把最重要的“孩子”和“面子”交给电商，说明对电商的信任值不断提升。
看点
06
时尚、生鲜、宠物是消费新风口，从消费潜力来看，珠宝首饰、生鲜和宠物用品将会是未来的消费新风口。受跨境电商和明星带货效应的影响，年轻消费群体越来越为进口珠宝首饰买单。生鲜电商则是带动了农产品加入线上队伍“卖卖卖”。2017年农产品销量比2015年增长超过3倍，同比2016年增长近90%。此外，据统计，中国养宠家庭数破1亿，宠物市场规模年增速超10%，宠物经济带动了新的消费市场。
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07
消费者更加看重品质和品牌，囤货依旧是消费关键词，但是囤货产品逐渐从价格较低的日用消耗品，转变为相对较贵的进口食品，和对品质要求较高的美妆个护产品。这一变化说明，价格已经不是购物最大的驱动力，大家越来越看重品质。此外，今年的热搜词长这样——“华为mate20”、“戴森吹风机”，看得出消费者更加看重品牌和型号。
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