母亲节来临，华盛证券哺育投资知识，你吃好妈开心。独自在外打拼，面对手中的外卖，是否想起妈妈做的可口饼干了，文章作者胖虎，为您介绍全球零食巨头亿滋公司，让自己吃饱，不让妈妈担心。
虽然全球经济有所衰退，但是亿滋MDLZ在2017年第一季度打下了较为坚实的基础，基本达到了此前的预期：公司EPS收录得0.53美元，高于此前预计的0.03美元；公司营收收录为64.14亿美元，高于此前预计的4千万美元，但是仍然低于去年同期的64.55亿美元，同比下降了0.8%；公司有机增长率为0.6%，略高于此前预期。
核心竞争力
公司核心品牌产品净收入增长2.5%，通过不断提高运营效率，节省开支，带动生产力，公司运营利率从去年的15.9%上升到本期的16.8%，增加了90个基点。
但是由于经济的疲软，发达地区公司净收入有所下滑，降低了0.9%，但是在新兴市场的持续发力，公司在该地区净收入增长3.5%，尤其是通过与阿里巴巴以及亚马逊全球知名电商的合作，电商渠道公司净收入增长30%。
核心市场
公司主要市场增长主要驱动力在于俄罗斯、德国、东南亚以及墨西哥市场的强劲增长。此外，印度的增长速度超过公司预期，实现高位数增长；但是北美市场有所下滑。
通过下图，可以看出，公司在欧洲市场有机净收入增长1%，亚太等地区增长1.3%，拉美市场增长3.7%，唯独只有北美市场有机净收入减少1.9%。而且，除了亚太地区运营毛利率下降60个基点以外，其他地区都实现稳步提升，尤其是拉美地区，运营毛利率提高了51.92%。
公司前景
通过加强对于组织内部的管理，压缩产品成本，集约高利润产品；在市场方面，通过差异化营销，扩大市场占有率，提供产品知名度；公司通过与时代接轨，生产更加有益健康的产品，虽然目前经济疲软，但是，公司经过策略化的经营，长期看好。
核心产品
公司拥有三大核心产品：饼干、巧克力、糖果，三大核心产品净有机增长0.8%。面对众多具有鲜明特色的市场，公司通过品牌差异化，提升公司产品知名度，提供公司产业销售。例如，公司在印度推出Cadbury巧克力就达到了两位数的增长，而在印尼则发售的是belVita，在俄罗斯，公司主推Alpen Gold巧克力。
同时，公司在营销渠道上发力，通过加强电商合作，打开消费需求提升国家市场；通过渠道下沉，将产品投放在传统贸易网点，扩大在便利店的投入，加强对中国、印度二三线地区的渗透，提高地区品牌可见度，填补空白市场。
在产品设计上，产品规格多样化，价格构架更为广泛，例如，Ritz系列公司包装可以从2个到18个之间进行生产，不同规格满足多样化需求，既方便了消费者购买，又减少了浪费。
三大核心产品中，糖果类正在经历疲软时期，特别是在美国市场。公司计划将强对于利润高类别的糖果进行生产，逐渐取缔业务量小的，利润率低的类别。而且，在注重健康饮食习惯的风潮下，公司加强对产品健康元素的考虑，例如，公司产品对于糖分含量的控制等。