股票行情软件大智慧去年花了血本搞起了直播，花费近14亿元请胡润、罗杰斯、李大霄、叶檀等众多财经界的大咖人物助阵，期盼通过直播起死回生。结果大智慧去年年度亏损达到17亿元，连续两年净利润为负值，被实施“退市风险警示”，5月2日开盘后被改名为“*ST智慧”，直接跌停。大智慧大手笔搞的这个直播业务怎么样？现在的局面是怎么造成的？

现在直播这个行业，没有个十亿百亿做底，融资几十亿，根本就玩不转，你只看到直播间土豪几十万上百万的打赏却没有看到里面的风险，因为机会和风险从来都是包含在一起的。

大智慧原本想做的金融券商，谁都知道金融赚钱，大智慧也知道，本来想做互联网证券，结果发现证券牌照太难拿了！

　　2015年1月大智慧抛出重组计划，将斥资85亿元收购湘财证券100%，市场关注度很高，也推动其股价上涨。但在关键时刻，因信息披露涉嫌违反证券法律规定遭证监会立案调查，导致大智慧最终没有拿到监管层的批文，反而在2015年11月等来了《行政处罚及市场禁入事先告知书》。2016年3月，大智慧宣布，鉴于重组相关的股东大会决议因逾期已经失效，且重组面临的障碍基本无法消除，决定撤回申请文件并终止相关事宜。

　　重组券商不成，大智慧进军了这几年火到爆的“直播”领域，并打出财经直播的旗号，启动了“视吧”直播业务，也是做得风生水起。据公告，“视吧”靠着大智慧的资源优势，曾在2016年9月成为直播行业排名第三。

但是2016 年度归属于母公司净利润为-176，002.49万元，经营利润出现巨额亏损，亏损原因主要是 2016 年度新增的视吧直播平台业务，收入未达到预期且 2016 年在广告宣传、市场推广、从业人员配置、系统开发维护、平台网络运行成本和主播劳务报酬等进行了巨量投入。

直播这个行业能不能赚钱？答案肯定是能的，财经直播更是一个重头戏。因为看财经直播的人，都是一群互联网领域最有消费能力和消费欲望的一群人，毕竟玩股票懂投资的人都是一群有钱才能做的。

大智慧错在什么地方？就是太想依靠名人的力量，而不注重培养自己人。

要知道那些财经明星本身身价不菲，纵然他们有着很高的市场呼声和市场号召力，但是他们的身价也是溢价好多倍的，这个时候就很难说他们是不是还值这个价钱了。

所以还是要培养自己人，或者去大量去找小的财经明星，当年我也在大智慧直播过，我发现他们的软件用户体验也不好，并且流量分发也有很大问题。

直播领域本来就是养蛊模式，做过直播都知道，一万个主播当中能够杀出一个百万级主播都是运气好，你看到的那些年入千万，年入过亿的主播都是从几十万上百万的主播血海当中杀出来的一条血路，根本不是你想象那样简单的，现在明白没有？

从把主要业务转型为财经直播这一策略来看，大智慧目测主要犯了三个错误，

第一，想要抓住网民使用移动设备的风口，却找错了方向。随着网民的使用习惯由pc端转为移动端，大智慧所占据的市场份额逐渐降低，而新软件仍不能带来盈利，而直播这个风口主要是占据网民用于休闲的碎片时间，对于大智慧这种提供数据服务和投资决策服务的软件更重要的是提供更好的用户体验和领先于竞品的决策提供，如果大家要是想休闲娱乐的话显然有更好选择。

第二，对于金融界网红的迷信，罗杰斯李大霄的确是个吸引眼球的好手段，但是他们的直播主要是吹吹牛说说金桔，而股民使用这款软件主要是为了在股市中做出准确的投资决策，听这些噱头还不如去看电视里的股评节目，更何况这些大咖又不会天天来做直播，用户粘性根本得不到保障。

第三，对于投入产出的错误估计。从艾瑞咨询的报告我们可以看出，在2016年在线直播的很多平台仍然在处于亏损状态，仅靠融资支撑，原因就是直播不仅要耗费人力成本，宽带费用和设备费用也耗费巨大，并不是一个能够快速变现的平台，用这个来弥补自己在其他方向上战略的失误，想要快速变现收复失地，应该是管理层对于现在市场的一个重大误判了。

这个过程可以典型的总结为，穷了挖矿的，富了卖水的。

证券行业普遍存在着靠天吃饭的问题，近两年也接触过一些财经直播的平台，也看到过很多直播平台，从弱到强，再销声匿迹的过程。

证券行业的变现能力就是内容，这和直播平台的追求目标是一致的。所以，一定要做专业了。而这种专业，一定不是娱乐平台的打赏模式所能支持的。

这也是一种无奈的现状，祝大智慧好运，被市值和股价左右的公司很难获得成就，而不追求股价的公司对股东又难以交代。这也是个困局。

这是个一直在追风口的企业，最后发现追的全是西北风，自己喝的饱饱哒，这就给我们一个警醒，上市公司敢于开拓创新可以，但如果一味的追故事，往往没有什么好结果，大智慧作为一个轻资产类型的公司，失去了最宝贵的市场份额，未来翻身的难度太大了。

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