数据研究机构Counterpoint杠杆公布了2018年第一季度智能手机市场数据，就整体市场而言，仍在下滑，从去年的3.711亿部出货量下降到了3.6亿部，下滑3%。

对于各大手机品牌而言，也是几家欢喜几家愁。

三星以7800万部的出货量成为18年第一季度的第一品牌，同比下降了3%；苹果出货量为5220万部，与苹果刚刚公布的第一季度财报数据吻合，同比增长了3%；华为出货量3930万部，同比增长14%，是国产手机中出货量最多的品牌；小米出货量2700万部，同比增长101%，进入了世界前四的位置，同时也是前四大品牌中增增长率最高的品牌。

OPPO以2200万部出货量排名第五，同比下降了16%；vivo出货量1950万部，同比下降了15%。这两家手机同步性很强，无论是产品还是出货量以及趋势，都表现出了一致性，线下渠道崛起时，OPPO和vivo都是增势最猛的品牌，而最近两个季度，这两家却同时出现了下滑。

出货量前十的品牌还有LG、联想（包括摩托罗拉）、中兴、传音（一家来自中国深圳的品牌），其中传音的崛起速度之快令人咋舌，是前十品牌中增长最快的。

具体市场份额方面，三星（21.7%）、苹果（14.5%）、华为（10.9%）都很稳定；小米应该是前几大品牌中增长最快的了，从2017年第一季度的3.6%增长到了2018年第一季度的7.5%；OPPO和vivo则都有所下降，分别是6.1%、5.4%，目前两家都被小米超越了。

三星、苹果和华为依然稳坐前三名的位置，小米从去年开始就一路高歌猛进，先后超越了vivo和OPPO，直到现在代替OPPO成为出货量世界第四的品牌；而随着小米MIX2S、红米Note5、小米6X以及可能即将发布的小米7，小米很有可能再接下来的一段时间里稳固自己第四的位置。

而对于OV来说，尝过了线下渠道的甜味之后，也开始遇到了增长困难。随着全球智能手机出货量连续出现下滑，手机产品同质化严重，如何打造差异化产品，刺激消费者购买需求，是所有品牌都需要思考的问题。

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