财经频道: 要闻 / 产业 / 国内 / 国际 / 专题 /

今日上午,朋友圈被一张新世相营销课的海报刷屏了,热度不输日前的三联周刊,只不过这一次新世相卖的是营销课程,而三联卖的是杂志内容。

营销链接被封,从刷屏到叫停新世相只用了半天时间

从海报上显示的资料可以看出,该营销课程为十大爆款全复盘,原价199元,9.9元起卖,现价随着购买人数的不断增加,每万人购买涨5元。

值得注意的是,推广第一名送价值50万新世相广告推送一次,2-10名送推广激励金。推荐给朋友购买可直接获得40%的现金奖励,从收益榜单上可以看出,最高收益达1900元之多,这也大大刺激了朋友圈好友的分销欲望。

随着加入人数的不断增多,今日午间再度扫描该海报中的二维码时显示页面被封,用来生成邀请二维码的公众号“新世相营销课”也因违规无法关注。

从刷屏到叫停,新世相这波营销赢了热度输了口碑

从刷屏到叫停,新世相这波营销赢了热度输了口碑

新世相并未就此停止,继十一点多链接被封后,新世相把菜单栏的“营销课”换成了其读书会的小程序,仍可以继续购买。

对此腾讯方面发出了警告:

微信团队严厉打击多级分销等违规行为,在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。

新世相通过多层抽成等方式,推广网络课程,违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。

事实上,2016年9月微信官方就曾经发过《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告 》。

文章称,平台发现有用户利用微信关系链,通过微信公众帐号实施多级分销欺诈行为,发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与。此模式多数包装为新型商业模式、创新金融产品、互助扶贫、国家帮扶计划等,本质在于利用关系链发展人员,形成多级上下线关系,按照下线人数或者销售业绩计算盈利,与传销行为类似,一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。

对于上述欺诈行为,平台一经发现存在此类行为的帐号,微信公众平台将对其进行限制帐号部分功能直至永久封号处理。

蓝鲸发现新世相创始人张伟在朋友圈发出了对此事的回应:

1,我对销售同事的要求就一个:全力卖好,按商业逻辑,做最硬的销售。

2,我对内容同事要求也只有一个:市面上最好的付费内容,不要之一。我们做内容下死力气,营销课是我自己录的,光录音花了整两个星期。内容整理花的时间远大于此。我不专业,到最后嗓子是哑的,声音不好听,但课本身拿得出手,一定值。我能分享的传播技能,全在这里。可以下个APP,买份听听。

3,内容产品经得起考验是一切销售和传播的基础,这也是我在营销课里说的压轴内容。我朋友圈的人大都是冲着我的能力(LIAN)而花钱,谢谢认可。

从刷屏到叫停,新世相这波营销赢了热度输了口碑

在事情发酵后,新世相相关工作人员也在朋友圈发出官方回应,表示接受处罚:

我们已经关闭了分销机制,此前获利用户不影响提现。营销的根本目的在于内容产品本身的传播,我们会不断尝试新的营销策略去促进销售。内容质量是我们赖以生存的根本,一路走来新世相对自己的内容品质始终有着最高要求,这次并不例外。新世相营销课是一堂经过核心团队反复打磨,几经调整的课程,我们认为这样的课程就该被更多人看到。最后一课,营销的唯一套路,是真诚,始终如一。在内容、营销、产品、运营各个方面我们从未改变。

从刷屏到叫停,新世相这波营销赢了热度输了口碑

蓝鲸查询发现,此前刷屏的课程分享海报,再次翻阅朋友圈已经寥寥无几,从刷屏到舆论的一边倒,新世相只用了半天不到的时间。

网易、三联、新世相为何独“怼”后者? 网友:吃相难看

以营销的方式推广知识付费产品,事实上新世相并不是第一个这么做的。

今年1月17日,由网易云课堂联合荔枝微课推出的2018开年大课《网易运营方法论》同样刷遍了许多人的朋友圈,24小时卖出了13万份。该课程原价199元,促销价只要39.9元。与新世相不同的是该课程价格恒定不变,而新世相课程价格却水涨船高。

对于网易而言成功营销的案例不计其数,其本身品牌就能带来足够的流量,再加上39.9元的促销价和充实的干货,能引起刷屏也无可厚非。

今年2月,《三联生活周刊》也一度被刷屏,从2月22日下午开始,微信朋友圈里几乎人手一张三联生活周刊价值 68 元的限时会员年卡。而这次的营销手段和网易基本相,用户付费购买知识产品,如果有别的用户通过你的二维码入口产生购买,你就可以获得 34 元的奖励金。

公开资料显示,三联生活周刊自1995 年创刊以来,一直致力于“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流,以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活”。而其内容的广度和深度都能经受住读者的检验。

反观新世相这次的营销,其传播效率有如细胞裂变一般迅速,并且课程的价格也在水涨船高。

首先,低价诱导入门:原价199元,以打折促销的形式开始,从最低9.9元的低价吸引流量,到截止至发稿的54.9元,购买人数已经接近10万人。

其次,饥饿营销:每满一万人涨5块,让迟疑未购买的人产生一种不买就亏的直觉,制造紧迫感。

最后,奖励分成:推广第一名送价值50万新世相广告推送一次,2-10名送推广激励金,极大刺激了朋友圈的分销。

对于这一波收割朋友圈流量的“营销大法”,不少网友表示:“新世相的吃相太难看了。”

从刷屏到叫停,新世相这波营销赢了热度输了口碑

纸包不住火,知识付费外壳难掩“传销真容”

通过新世相课程介绍可以发现,其主关键字主要集中于“营销、爆款”等,目标人群也多为新媒体从业者。但此类短期的快餐课程又是否真的能对消费用户起到实质的帮助呢?

从刷屏到叫停,新世相这波营销赢了热度输了口碑

通过部分购买课程用户的反应来看,效果并不如意。如果说此前用户对三联还有起码的宽容,那么对新世相就不那么客气了。由于营销味道过于浓厚,该课程遭到了大量学员的吐槽,不少人表示想申请退款。

从刷屏到叫停,新世相这波营销赢了热度输了口碑

一些业内人士表示,新世相此次的过度营销已经演变成“知识传销”,更有人戏称,新世相的这次营销实际上是变相推广app。而传销和分销如何区别,看的是销售层级。超过并且包括3层,就被判为传销。

资深媒体人万能的大熊表示:“新世相搞的是典型的传销。很多人对三级分销有误解,所谓三级以内不算传销,说的是组织总共三级,而不是三级结算。新世相这个本质上是无限级,但是团队计酬三层结算奖金,这就是典型的传销了。我一直觉得营销最重要的是克制而不是刷屏。”

知识经济的本质是优质内容,而营销的本质是赚钱。好的内容和传播是知识经济发展的必要条件,优质内容离不开营销,但营销的形式也不能大于内容。即便是再好的营销手段,没有优质的产品和服务一样不能长久。

新世相一案例让我们看到,高超的营销手法让知识付费产品短时间内得到爆发,与微商无异,但同样也在短时间内迎来了舆论的倒戈。

对此网友戏称,原本企业招人法则是懂劳动法的不要、有公众号不要,现在又加了一条,学新世相公开课的人一律不要。

从刷屏到叫停,新世相这波营销赢了热度输了口碑

本文从刷屏到叫停,新世相这波营销赢了热度输了口碑由财经365首发,欢迎转载,转载请带上本文链接。
免责声明:财经365(www.caijing365.com)发布的所有信息,并不代表本站赞同其观 点和对其真实性负责,投资者据此操作,风险请自担。部分内容文章及图 片来自互联网或自媒体,版权归属于原作者,不保证该信息(包括但不限 于文字、图片、图表及数据)的准确性、真实性、完整性、有效性、及时 性、原创性等,如无意侵犯媒体或个人知识产权,请联系我们或致函告之 ,本站将在第一时间处理。关注财经365公众号(caijing365wz),获取最优质的财经报道!

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
验证码:点击我更换图片
相关阅读
扫描左侧二维码
看手机移动端,随时随地看新闻