2018年1月中旬，京东悄悄在自己的APP上上线了自营生活家居品牌“京东质造”。据36氪报道，该项目自去年9月启动，对标网易严选、米家有品，为消费者提供精选、高性价比、有调性的产品，采用OEM/ODM模式，同时声称生产标准高于网易严选。

消费升级风口大战

京东推出OEM/ODM模式自营电商，与其说是想要和网易严选打擂台，还不如说是想要抓住消费升级的风口。结合京东在新零售方面的布局，枪口对准的，还是阿里巴巴。

随着中国经济的发展，以及经济改革进入深水区，加大内需和供给侧改革已经为消费升级提供了良好的市场和消费需求。我们在创造了伟大的经济发展奇迹的同时，也创造出了人类历史上最大规模的阶层迁徙。消费者对于品味、品质和审美的需求迫切提升。

在供给侧改革和产业结构升级中，中国制造也被赋予了前所未有的品牌价值。新零售的背景是为了缓解线上电商与线下实体门店之间的对立，客服线下流量红利枯竭以及线下配送慢的问题。

但是消费升级这个概念，则是为了缓解传统的商品品质不足、购物体验不够友善与消费者对于品质、审美、购物体验需求快速提升这之间的矛盾。而不单纯只是大家都有钱了，大把花钱当暴发户。

京东自由品牌能成功吗？

其实无论从哪个角度来看，京东都非常适合做自营品牌。

首先，京东拥有仅次于阿里巴巴的电商流量，再借鉴网易严选做出的成功样本，基本上做成一定规模是不存在问题的。

其次，京东的物流、仓储、配送等基础设施的建设，是国内电商平台中最好的。就连网易严选，也是选用的京东物流，而且严选的货物都是从杭州发货，远一点的省份可能做不到很快速的物流体验。但是对于拥有自建仓储和物流系统的京东来说，次日达和当日达早已不成问题。

最后，京东的用户群体本来就以注重效率、功能性的消费者为主，正好与消费升级的人群基本重合。

当然，目前同样的消费升级故事已经有很多人在讲了——网易严选、米家有品、淘宝心选。我们可以在京东质造上找到网易严选同款毛巾，甚至差不多内涵的文案宣传。如果商品和营销都变得同质化，可能会引发更加激烈的价格战和流量战。

京东加入战团，这场本来很“小清新”的消费升级电商战争可能今后要添一份火药味了。只是不知道网易严选会不会弃用京东物流。

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