本文转载自公众号 品途商业评论，ID：pintu360，作者 王航。

让人晦涩难懂的区块链技术已经在文娱行业进行应用，这将是文娱行业的下一个风口？

当去中心化和分布式记录的模式可以为文娱产业形成新的文娱商业环境，才是从顶层设计出发的新风口。

铃声响起，打开手机“云养猫”，先把猫喂了，顺便看了下刚下的小猫仔卖了多少钱，退出；转入“云养星”观看某女团演出，和最喜爱的女明星一起喝个咖啡，再退出。

区块链上的游戏，花掉文娱价值官记者一天剩下的所有娱乐时间。

这是笔者能想到的区块链技术应用后的未来娱乐场景，而未来的娱乐方式、生活方式可能都会在区块链技术的笼罩下进行。

区块链怎样结合文娱项目？

区块链技术从大方向上看，有两个很关键的标签：去中心化和分布式记录储存。在著名的比特币项目中，这两个技术便签被运用的淋漓尽致，并且在这些技术之上，比特币建立了独有的挖矿机制，因此比特币或者代币是基于区块链技术之上的规则修改产品。

而区块链+文娱只是应用了去中心化和分布式记录的模式，这两个标签对于文娱产业中的项目，有什么作用和影响呢？

首先，去中心化的概念可以为用户信息储存提供心理“安全感”。区块链原有的规则中对于去中心化的理解，是将所有信息流通的集结点由发起方转移至用户方，因此，每个用户看到全平台的信息流通，作为对于信息用户行为作为内容输出（例如直播、短视频、文字内容平台）的文娱行业，与用户需求恰好同理。

其次，分布式记录储存方式提供用户的参与感。分布式记录的方式对于用户行为的记录和储存很容易感受到参与感和被重视。

最后，可以编辑独特的适用规则。例如，在信息全站公开的基础上增加定向的推送等定制化的处理，在分布式记录的原有竞争规则中（挖矿机制）开放更大的权限。

因此，从以上几点来看，似乎区块链和文娱有很大的共性去融合，但因互联网社会中存在的信息安全诟病和用户重视程度的增加，这些解读已经成为众多行业的共性需求。

区块链赛车游戏

专注于利用区块链做内容溯源的项目“原本区块链”CEO吴鹏对文娱价值官记者解释道：“文娱项目作为互联网中的最大品类，和区块链结合的机会点是非常多的。其中最大的价值是用区块链技术重构文娱项目价值的分配机制，提升内容流转的效率。”

那目前市场存在的区块链文娱项目，是以什么模式进行运作的?

1. 与IP和明星经济接入。

“星链Star Chain”和“星链未来”都是以明星或IP为源头实现区块链应用的平台。“星链Star Chain”是让粉丝共享偶像价值成长。通过运用以太坊智能合约系统，打造一条将投资人、粉丝群体、艺人、以及经纪公司融于一体的价值共享链。

而“星链未来”则是基于区块链的内容IP的孵化投资平台，提供全面的区块链技术支持，让用户参与IP制造产业链，音乐人、电影制作人等可以通过区块链，将自己的“粉丝”聚集在一起，也可筹集资金进行内容制作，“星链未来”将发布基于音乐、电影IP、文学、名人的侧链，创作人可以直接通过作品播放次数收取报酬。

以上的介绍比较官方，综合解释可以理解为：当有可以吸引用户的内容或者人存在时，可以通过区块链的分布模式在明星的产业链上下游实现新规则。例如投资人给新项目投资开始后，新项目中的项目团队、推广公司、吸引而来的消费用户，用合约的方式都指配成整个过程中的受益方，达到“有钱一起赚”。

2. 以新规则建立新服务

文娱产业中的C端市场占比巨大，而因区块链的技术优势，更多的公司会选择成为技术服务商。而为B端客户建立在用户层面的新规则成为了区块链主要的新服务方式。

例如“Show.One”就是去中心化直播分发平台，用区块链和智能合约，对直播类数字娱乐内容分发做出新的规则，并且形成规则内的流通系统--秀币。

而“波场TRON”则是更基础的区块链内容娱乐应用服务提供商。通过区块链与分布式存储技术，构建了开源的去中心化内容娱乐协议体系，为开发者提供跨协议娱乐应用开发基础设施，帮助每个用户自由发布、存储、拥有数据。同时发行波场币TRONIX，来共享价值。

内容阅读的区块链概念，图片来源网络搜索

“ADTrue初链”则将新规则应用到了市场巨大的数字广告行业，从顶级设计上搭建去中心化公有链，并且建立数字广告行业底层区块链设施，同时根据智能合约自由交换数据，利用区块链的防伪防篡改属性来记录每一笔交易和用户点击，让所有数字广告行业的上下游链条实现透明，提高效率，降低成本。

为版权内容提供溯源支持的“原本区块链”也是内容生产行业的新规则建立者。通过区块链、公钥加密和可信时间戳等技术，为原创作品提供原创认证、版权保护和交易服务。用户做为内容发布者和内容消费者，平台则为原创者提供版权证明、查询文章的原始内容、作者和版权信息、帮助渠道与作者建立联系等。

原本区块链CEO吴鹏向文娱价值官说明原本的客户方向，B端也包括媒体平台和自媒体，可合作的数量的非常庞大。目前已服务于人民日报经济周刊、中国教育出版社、金融时报、北京商报、每日经济新闻、花瓣美素、中国海峡版权交易中心等数十家媒体和机构。并已获得万向区块链、分布式资本、PreAngel、六禾资本等多家投资机构投资。

3. 融入游戏产品

除了明星经济和新规则，区块链应用最轻松并且拥有巨大变现能力的行业莫过于游戏。基于游戏巨大的盈利空间和现金流，区块链的出现使游戏行业的群体效应更加明显。

区块链技术可以为游戏行业的账户系统提供更具有个人感的个人中心，例如UGChain建立了一套基于以太坊区块链的去中心化游戏账户系统，通过一系列去中心化应用构成全新的游戏渠道平台，应用场景包含分发渠道、游戏充值、购买、竞技赛事、众筹、社区等。

而电竞比赛的服务平台也可以使用区块链的去中心化优势，First blood第一滴血基于区块链中智能合约与先知建立了电竞规则，玩家可以在国际服务器挑战国外玩家。玩家选择想玩的游戏后选择竞技的金额，采用直接邀请、等待其他玩家参与竞赛或使用匹配竞赛的功能来找参赛玩家，游戏结束后，先知Oracle将会获取游戏结果 然后利用智能合约结算赏金。

另一家利用社交游戏推进自研数字货币流通的公司领主世界不仅开发了游戏，还研发出实名制可监管的数字资产管理和结算平台OFBANK，用户用数字货币OFcoin在游戏内购买虚拟道具等，并且具有增值、投资等价值。

平地而起的“空架子”？

区块链的文娱项目估值都很高，为何如此受到瞩目，自然与比特币模式的高估值有关。但将区块链技术应用在文娱商业项目中，区块链更多的只是代表一种新技术，就像人工智能的兴盛和资本拥戴，区块链技术也是同样的时代角色。

如此高的估值能否代表文娱项目和区块链的真正融合。有3个方面的问题值得思考。

1. 技术层，区块链技术的需求庞大，可能面临技术能力不足。

如果说搭建一个以区块链去中心化模式运作的平台是一个很简单的产品架构搭建，但即使成功完成其市场推广成本也可能面临巨大的阻碍。因此区块链技术在文娱的应用重点在于通过技术完成的新规则，但在中心化的结构中，技术应用只需要集中能力处理内容，而分布式的处理会增加更高维度的技术困难，对算法要求更高。并且，搭建的新规则可能还存在与原生规则的冲突、调剂。

2. 运营层面，盈利模式在哪里。

文娱项目的模式更多以C端收入为主，而以技术为优势的区块链在C端的盈利空间较难操作（除少数游戏外），区块链文娱技术的服务商的B端业务在寻找客户上似乎会面临客户量少，客户认知教育难等现象。

3. 中国的监管环境和区块链技术最优势的安全保护相悖

中国的代币市场受到了严格的禁令，起因源于“非法”的资金行为，而去中心化的结构设计，从理论上难以真正的“去中心化”，即使在项目平台上利用“锁死”的规则不让用户修改，但监管层面仍旧需要用户信息和相应内容的获取，而失去了去中心化的设计意义。

区块链的去中心化社会架构，图片源于自网络搜索

因此，迅速壮大的区块链市场是否会成为众人编织的空架子，在未来的市场、监管层面终会给予定论。

疯狂入局的原因何在？

尽管区块链可能与文娱融合困难重重，但对于新技术的创业者，为什么要不断入局区块链+文娱项目呢？

1. 文娱市场空间大，对于新技术依赖高。

文娱行业包含内容多，市场存量巨大，从用户的生活需求出发，文娱与社会技术进步之间联系紧密。互联网的兴起带动了文娱行业的巨大跨越是有目共睹的，同时也导致文娱行业对于设备、技术的要求更高，拥有更高的娱乐体验过程，是在行业中制胜的法宝。区块链技术可以在很多技术出发的体验上完成很大的提升。

2. 文娱产业重资本的运作频繁，数量多，直接面对C端，吸金速度快。

文娱产业拥有较大的资金流，并且衍生产品类别多，方便于增加盈利消费方式，并且在文娱兴盛、消费升级明显的时代，娱乐产业会是区块链吸金的第二重要渠道。

3. 人群效应明显。

区块链技术得到很好的应用需要集中聚集一部分人群，而文娱行业是聚集人群能力最好的行业，区块链的终极意义在于聚集人群，设计规则，刺激产生消费行为，不断将个人财富投入的流程循环。文娱行业本身的IP、明星等拥有深度用户，便于后期的用户转化。

除以上三点外，短期利用区块链的“噱头”融资，甚至于用产品的方式“向下融资”也是疯狂入局的重要原因。

创业者融资难，而借风口融资，可以占足未来价值的优势，除此外，一旦用户吸引较快，开发代币类型的数字货币或产品都足以调动用户的消费好奇心而得到“向下融资”的效果。有媒体曾称“这种方式打破了当前资本中心化的局面，听起来也像是一种融资创新”。

写在最后

记者认为，只有基于理性的选择，区块链才能被正确的应用。对于短期“割韭菜”的一众入局者，随着时代变化，今天疯狂入局的局面，终会崩盘。

正如邵亦波所说的“区块链这个赌场”：“这个赌场可能会持续一段时间，但因为和一般的赌场和彩票不一样，输赢短期看不出来，而且赌场规模越大，会让早期进入的人有成功的幻觉，越来越觉得自己牛，时间越久，最后越悲催。”

如此多的“幻觉”出现，区块链的泡沫才越来越梦幻，梦幻之中谁能看清楚局面和真谛，才能成为真正留下的人，况且是在更加梦幻的区块链+文娱项目中，看不看的清，还在于看透资本的格局和耐心。

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