巴菲特的投资圣经，对于大多数投资者，好像多数情况下是拿来膜拜的，事实并非如此，巴菲特和他的老搭档查理芒格一些底层的投资理念，仍然值得众多投资者学习。

巴菲特持有可口可乐大约是从1987年开始的，截止到现在大约30年了，如此长情，一般投资人应该很难做到。今天我们要反过来问一下，可口可乐是如何留住巴菲特的心呢？这能给投资者在选择投资对象时一些启发。

首先，是可口可乐的管理层吸引了巴菲特。20世纪70年代的时候，由于经营不佳，可口可乐业务一度萎靡不振。到1981年的时候，公司任命来自古巴的化学家罗伯托古催塔为新CEO，在其上任后，他进行了一系列的改革，可口可乐业务开始复苏。巴菲特经常在他的股东信里毫不吝啬的对其表扬。

不仅是巴菲特强调一个企业管理层的重要性，很多投资界的大佬都提出了投资重要的是对人投资。很简单，因为事情成功的原因，背后都是由人推动的，而且优秀的人有时能够创造奇迹。

其次，可口可乐所处的行业在需求方面一直很稳定，尽管现在人们崇尚健康，对饮料的需求在缩小，但是也不可能一下子消失。在世界上很多贫穷的地区，什么产品都买不到的时候，竟然可以买到可口可乐。这验证了巴菲特所指出的，投资看消费行为，就是看看消费品是不是在各种环境下都能很好地生存时再去做投资的决定。

可口可乐似乎可以适应各种环境。在投资前，我们可以利用这条考核一下我们要投资的对象。

再次，可口可乐是行业里的龙头，在有些国家和地区占有寡头垄断的地位。有点投资知识的都知道，寡头垄断因为能够掌控市场供应话语权，常常能够获得超额利润，而且品牌形成的行业壁垒很难被他人打破。在市场上，我们经常听哪家互联网又涉足了哪个领域，很少听说互联网公司去涉足糖水生意的。所以，投资最好是投资行业里的龙头企业。

最后，可口可乐所需的再投入资金很少，可以给股东大量的分红。可口可乐固定成本一旦形成，边际成本很低边际收益能够做的很高。比较前几天的事件，格力电器吵着未来要再投资，所以准备不分红了，结果股价下跌，由此可见，可口可乐确实是优质公司的代表。

我们来看可口可乐给股东分了多少股利。巴菲特曾描述，他们1995年从可口可乐公司获得了8800万美元的股利，从那时起，可口可乐一直在高分红。2011年他们又从可口可乐那里获得3.76亿美元分红。到2017年的时候，据说巴菲特从可口可乐获得的分红接近6亿美元。然而，高分红能意味着什么呢？意味着企业现金流量充裕，利润很可观。

还有一个令我们不能忽视的一点，可口可乐最终吸引到巴菲特是因为它曾经遇到过一次事业上的事故，在1987年的一个星期五，黑色星期五，道琼斯指数当天跌22.6%，可口可乐股票也跌了20%，巴菲特认为这是一个买入机会，于是就付诸于行动了。所以，如果投资者在遇到某些优质企业低谷时，可以大胆的考虑买进策略。

从巴菲特持有可口可乐股票的例子里，你是否读懂了巴菲特选公司的逻辑，和如何判断好企业是什么样子的？

金拐棍知道，就在前两天，一年一度的巴菲特股东盛典又来了，据说今年全球各地约四万人涌入奥马哈的城中心体育馆内，来聆听巴菲特和他的老搭档查理芒格的投资圣经。这些参会者估计也认为，只要从大师身上谋得一招半式，都会很有价值。

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