我们都知道中国是全球最大的互联网市场，中国的互联网公司正在越来越多地控制全球科技领域——不仅在技术发展方面，而且在创新商业模式方面。

美国全球投资银行Jefferies最新公布的报告披露了2017年的一些重要亮点以及对2018年中国互联网市场的预测。在报告中，Jefferies分析师Karen Chan及其团队将腾讯，阿里巴巴和微博列为中国互联网行业的首选。该团队指出，应用程序，尤其是社交应用程序的流量正在增加，而视频和新闻应用程序则呈现出最强劲的增长。

报告中强调的六大行业趋势如下：

①电子商务：吸引离线消费者，并利用社交电子商务

新的零售业务，由马云引入的线上线下体验的概念正被中国零售商所采用。报告称，像阿里巴巴和腾讯这样的重要企业正在 扩大其最后一公里的消费者覆盖范围，以将剩余的85％的零售数字化，并达到60％的线下消费人群。阿里巴巴目前在中国七个城市拥有25家Hema超市，今年计划在北京新开30家门店。中国第二大电子商务企业京东（JD.com）最近也在北京开设了第一家7Fresh店，并计划新开1000多家门店。

社交电子商务是2018年在客户购买成本上升的另一个趋势。零售商和品牌正在利用微信的微型程序和百度品牌专区等社交网络和营销工具，以较低的成本获取流量。例如，小型企业可以利用1.7亿小型日常活跃用户（DAU）基础，以较低的成本获得流量。

②网络广告：社交，新闻馈送和电子商务成为最大的广告渠道

报告指出，社交媒体，新闻传播和电子商务是三大广告渠道，将继续以网络门户和搜索为代价，扩大在线广告市场的份额。该团队预测，虽然电子商务仍将是最大的广告渠道，但移动广告投放的广告将在未来三年内增长最多（超过50％），并将超过明年第二大搜索渠道。

中国网络广告市场份额

虽然搜索仍然是最高的回报，但 移动新闻广告市场价值900亿人民币，将会看到头条，腾讯和百度新闻等关键企业的整合。

旅行青蛙

③手机游戏：寻求小生境，海外和社交的发展机会

中国游戏市场仍有望以腾讯和网易为主，占据60％以上的市场份额。该报告指出游戏开发商希望探索的三大增长机遇：第一，利基类型的货币化机会，例如新推出的腾讯自主研发的QQ飞车手游 - 第一款基于手机的赛车游戏“QQ飞车手游”相同的PC IP。其次， 由于中国自主开发的手机游戏2017 年海外收入达到83亿美元，开发商正在关注海外扩张机遇。第三，增加社交参与是推动用户渗透的关键。例如腾讯的迷你游戏，自2017年底之前推出以来，其日常活跃的用户群为1.7亿。

④人工智能和自主驾驶：日益友好的政策环境，但尚未解决的问题依然存在

中国很晚才接受人工智能技术，但很快就成为这一领域的领导者。另一方面，政策环境对AI技术的发展也越来越友好，AI技术已经列入国家“十五”计划的一部分。不过，分析人士认为，语音识别仍然存在技术障碍，甚至高于图像识别。目前，三大领先的语音识别技术人工智能平台是百度的DuerOS，AiSpeech的DUI和iFlytech的AIUI。

Jefferies预计，自动驾驶的商业化将首先在乘用车之前在巴士和卡车上实现。但是，法律责任，安全，成本，人才保留等问题仍然有待解决

⑤直播：“短视频+直播”战略，以推动使用和货币化

现场流媒体平台将越来越多地采用将短视频和实时视频流以及虚拟馈赠，广告和电子商务等范围货币化模式相结合的双管齐下策略。根据该报告，短视频作为用户生成内容和专业用户生成内容的额外分销渠道，以捕捉更多零散的用户时间花费。

短视频与直播平台花费的总时间

此外，更多基于音频的现场社交游戏和功能将在2018年由直播平台推出。例如，用户越来越多地在游戏中使用音陌工直播等音频工具进行对话。

版权意识

⑥内容：文学，音乐，视频

文学，音乐和视频内容的知识产权价值最大化是2018年的关键，因为在线文学阅读的核心用户 - 千禧一代显示出更高的支付意愿。艾瑞咨询的数据显示，付费在线音乐市场也出现了巨大的增长，预计2017年将达到30亿人民币，比上一年增长59％。然而，与Spotify这样的全球同行相比，在中国消费者中购买音乐的习惯还处于起步阶段。

中国网络视频市场每月花费时间细分

视频内容将可能保持其发展势头，内容投资预计将在2018年保持沉重。中国在线视频平台的 用户付费比例估计为5-10％，高于在线音乐。报告指出 ，目前腾讯视频和百度iQiyi，目前用户花最多时间的两个网站，将继续领导市场，主要是通过内部生产的内容。

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